2020年亲子游行业市场竞争力分析及行业发展趋势预测

 亲子游是指父母或亲属与孩子共同参与的旅游，已成为近年来最为流行的出游选择之一。亲子游普遍意义上指家长带着小孩一起旅行，具有增进亲子感情、增进家庭关系的作用。本质上是以亲缘关系为基础，以亲子互动为主要特征。随着居民可支配收入的提升，以家庭为单位的出行变得越来越普遍，而亲子游的形式也较为多样，可以包含出境游和境内游，长线游和周边游，观光游和休闲游等不同的形式。其核心内容为更加突出亲子互动的内涵，以旅游作为载体，促进家庭关系紧密，亲子互动通畅。

 亲子游集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。现在的亲子游走的都是“旅游+教育”路线，采用“自营+平台”的模式提供产品。各种自有产品琳琅满目，有包括自然科学类的亲子实验室，亲子体验，营地活动等等。近几年，亲子游异常火爆，但是我国亲子游处于发展初级阶段，产品同质化严重缺乏创新，产品层次结构划分不合理，并缺乏亲子互动元素。二胎政策的放开带来亲子游增长的预期。从2011年开始，中国各地开始实施双独二胎政策；2015年10月，中共第十八届中央委员会第五次全体会议公报指出：坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化的行动，实施全面二孩政策。全面二胎政策的开放使得亲子游市场迎来一定的增长预期。据全国第六次人口普查估算，我国现有1.75亿90后，年龄范围在19-27周岁之前，并已全部迈入适婚年龄。90后的消费态度以“品质、体验、新潮”为主，他们愿意为高品质商品付出更高的价格，享受商品使用感受以及服务体验，偏爱新事物紧跟随潮流。90后开始逐步步入为人父母的阶段，未来90后也将成为亲子游出行的主力消费人群。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国亲子游市场竞争策略及投资可行性研究报告》‍统计数据显示： 2018年我国新生儿数量达到了1523万人，从2018年的数据看，新生儿数量出现一定程度的下降，但绝对数量仍然巨大。且预计后期为应对人口老龄化等问题，国家在“全面二孩”的基础上或仍有鼓励生育的政策，新生儿数量有望在未来企稳回升。相较于上一代的父母，以80、90后为代表的新生代父母对于科学育儿观念的塑造和正确育儿方式的培养更加关注，并且他们更愿意投入时间和金钱对孩子进行生活照料、早期教育，以及社会交往、情感需求等方面的教育。近几年，国家领导人多次对旅游发展做出指示，发布多项政策规范助力旅游业发展。各地大力发展全域旅游，并兴建各种特色小镇、旅游基础设施，为亲子游提供旅行保障。数据显示，2016年，在线亲子游的市场规模达到207.9亿元，增速超过80%，2018年将达近500亿元市场规模。出游意愿方面，96%的受访者表示愿意参与亲子旅游;出游次数方面，65.2%受访者表示会带孩子出行2次，28%受访者将安排3至4次出行。随着在线旅游业的成熟与升温，越来越多的家长尝试并进行在线亲子游产品的选购。2015年，超过30%的亲子游用户通过PC端网站进行查询预订，近70%的用户通过客户端查询预订。客户端预订占比高于PC端网站，表明移动端预订越来越流行。参与亲子游的儿童年龄集中在12岁以下，其中6~12岁儿童占比达到55%。亲子出游成员主要由父母和孩子构成，两大一小订单占比超过40%，其次是会邀请爷爷奶奶一同出游，四大一小订单占比超过10%，亲朋好友结伴带孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。数据显示：2018年我国在线旅游交易额达到8750亿，在线亲子旅游市场规模515.4亿元，占比约5.89%。70、80、90 后是在线旅游的中坚力量，90后占比18.60%，80后占比18.72%，70后占比16.13%。50、60后中老年人占比26.82%。00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19.73%。目前在线旅游行业诞生了以携程旅行网、美团旅行、马蜂窝、去哪儿、飞猪、同程旅游、艺龙旅游网等为代表行业领先平台。而随着OTA模式的发展遇到瓶颈，加之大数据、人工智能等技术的不断发展以及消费者需求不断升级，在线旅游业的进一步升级已是大势所趋。而随着用户规模增速放缓，在线旅游平台须从获取新用户转为提升用户黏性，促进旅游用户消费。 对于在线旅游的发展现状在线机票曾是在线旅游平台主要收入来源。而随着机票市场受到航司“提直降代”以及捆绑销售的影响，在线旅游平台在机票业务中的营收受到较大影响，传统的代理销售已不能满足平台的发展及用户消费需求。携程、同程艺龙、飞猪等OTA平台开始发掘更深层次的用户旅游消费需求。在亲子旅游发展中，发展战略的制定与执行作为一项重要的内容和任务。不断地明确亲子旅游的发展目标，细化亲子旅游的发展步骤，以可持续发展理念作为指导亲子旅游发展的重要思想的同时，在旅游规划中树立科学的发展格局和思维，不断地进行本地特色的互补。积极的探讨亲子旅游的发展思路，只有以整体的观念出发，才能够在今后的亲子旅游发展中获得规模效应。

未来，亲子旅游会越来越多地和文化、科技、教育、避暑、冰雪等新需求、新业态融合发展。希望旅游企业能够做出更多创新，满足消费者对亲子旅游、品质旅游的需求。亲子游市场明显进入了快车道，要旅游企业共同发起统一标准的制定，这对消费者、行业都极为有利。同时，旅游企业还应主动迎合旅游消费的新变化，升级产品和服务标准，开发更多符合家庭需求的亲子产品，迎接日趋激烈的市场竞争。