2020年中国网络版权市场规模研究预测及投资建议可行性

网络版权也算是著作权，是指文学，音乐，电影，科学作品，软件，图片，等知识作品的作者在互联网中对其作品享有的权利。我国网络版权行业近年来保持16%以上的增长速度，2019年，我国网络版权产业市场规模达9584.2亿元，同比增长29.1%，发展态势总体向好且亮点纷呈——政策制度持续完善，体制机制不断创新，技术与文化深度融合，产业转型与治理升级并驾齐驱，行政保护和司法保护力度不断加强，网络版权综合治理体系初见雏形，网络版权保护体系更加完善。

2013-2019年中国网络版权市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国网络版权行业市场调研及战略规划投资预测报告》统计数据显示：2018年网络新闻媒体市场规模为2904亿元，占比达39.12%；网络游戏（含电竞）市场规模为2480亿元，占比达33.41%；网络视频（含动画）市场规模为962.7亿元，占比为12.97%；网络直播市场规模为485.8亿元，占比6.55%。

2018年网络版权行业以广告营销为主要盈利模式的占据50.3%，另外49.7%主要以用户付费的方式盈利。2018年中国网络版权用户付费规模为3685.9亿元，从用户付费规模结构看， 网络游戏（含电竞）占据67.3%，用户付费消费的内容 更为多样化，特别是网络视听类内容的占比迅速扩大。

网络版权产业部分细分市场分析：

（1）网络媒体广告市场：2018年中国网络新闻用户规模达6.75亿人，网民渗透率达81.4%；手机网络新 闻用户规模达到6.53亿，手机网民渗透率达79.9%。

网络媒体广告市场仍然保持较高的成长速度，信息流广告与媒体原生内容的契合度继续提高，拉动整体网媒广告市场规模，2018年网络媒体广告市场规模为2904亿元，同比增长31.94%。

2013-2018年中国网络媒体广告市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

（2）网络游戏：随着中国网络游戏移动端渗透不断加深，到2018年国内网络游戏用户共4.84亿人，手机网络游戏用户达4.59亿人，手机网络游戏渗透率达94.83%。近几年，中国网络游戏市场增长速度放缓，2018年网络游戏市场规模为2480亿元，同比增长5.31%。

2013-2018年中国网络游戏市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

网络视频：2018年中国网络视频用户为61201万人，手机网络视频用户为58958万人，手机网络视频用户占比为96.41%。百度、腾讯、阿里巴巴、微博持续在短视频领域发力，网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用，短视频市场迅速发展。2018年网络视频行业市场规模为962.7亿元，同比增长32.44%。

2013-2018年中国网络视频市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

整体来看， 2019年中国网络版权产业核心业态走向稳定，产业结构更加多元，盈利模式逐步成型，新业态展示出巨大潜力。2019年网络新闻媒体和网络游戏依然为中国网络版权产业的核心业态，二者市场规模合计占比63.7%。值得关注的是，在短视频和直播的跨界融合驱动下，网络视频类业态迎来了新一轮高速增长，网络长视频（不含动画）、网络短视频和网络直播的整体产业份额占比已经接近29%。

盈利方面， 2019年中国网络版权产业盈利模式主要包括用户付费、版权运营和广告收入3类。其中，广告及其他收入达5060亿元，占52.7%；用户付费规模达4444亿元，占46.4%；版权运营收入规模达83.4亿元，占0.9%。2016~2019年，中国网络版权产业用户付费规模连续增长，盈利结构占比一度超过50%。但随着下沉市场的开拓，四五线城市及农村用户更习惯于“免费+广告模式”，这拉动了广告收入增长。因此，2019年用户付费占比为46.4%，较2018年的49.7%略有下降。

专家预测：2020年中国网络版权产业发展将出现5种变化：一是新市场，银发经济和下沉市场将成为未来流量增长动力；二是新业态，短视频将影响网络版权业态大格局；三是新机遇，5G技术让内容与平台无缝契合；四是新出海，版权内容与应用共同开拓海外新空间；五是新使命，助力抗击疫情和脱贫攻坚。