2020年文化创意行业市场容量及市场前景展望

文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。

文化创意产业覆盖面较为广泛，行业内企业在业务形式、市场定位上具有各自的特点。同时，由于细分领域市场起步较晚，行业集中度较低，尤其是具有行业影响力和品牌知名度的企业较少。文化创意产业正日益成为我国经济发展新的增长点。以游戏、广告、设计、动漫等为代表的新兴业态正实现跨越式发展，成为我国文化贸易的新亮点;传统文化产业中的图书出版、电影电视、文艺演出则稳步前行，并通过数字化、网络化特别是移动化实现产业的升级换代。近年来，我国各类文化创意产业集聚区建设势头强劲，一线城市如北京、上海等建立了一批具有开创意义的创意产业基地，文化创意产业企业和从业人员也逐年增多。文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的，紧随全球经济与文化发展潮流的，以文化为基础、以创意设计为核心、以现代科技手段为支撑，集知识密集和价值导向等特性为一体的新兴产业，能够满足大众精神、文化、娱乐、心理等方面的需求。文化创意产业是投资回报最好的行业之一。 当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现， 而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。文化创意产业具有许多其他经济产业所不具备的重要特征：高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，来促进经济发展方式的转变。  十八大以来，中国文创产业发展态势良好，得到国家政策、经济、社会、科技等条件的支持，随着消费升级、以及全民文化意识的提升，文化创意产业总体营收规模不断扩大，供给呈现缺口。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国文化创意市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》‍统计数据显示：2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，占GDP比重4.3%；实现营业收入89257亿元，比上年增长8.2%。进入新世纪以来，许多国家和城市都高度重视文化创意产业，制定并实施一系列发展战略和政策，文化创意产业在区域经济与社会发展中的引领作用，已成为世界各国和地区政府的共识。全世界的创意经济每天创造220 亿美元的产值，并以每年5%左右的速度递增。 据联合国统计， 文化创意产业占全球GDP的7% ，并以每年 10%的速度在增长，大大高于全球 GDP 的增长速度。在一些发达国家增长速度更快，美国每年增长达 14%，英国为 12%。文化创意产业作为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展，已成为世界经济发展新潮流和众多国家的战略选择。党的十六大以来，随着文化体制改革的深入推进，合格文化市场主体数量不断增多，社会各方面投入文化产业的热情高涨，各项扶持政策不断出台，我国文化产业正进入发展的黄金期，文化产业增加值逐年提升。“十一五”时期是我国文化创意产业发展速度最快，产业规模迅速扩大的时期。2011 年，文化产业总产值超过3.9万亿元， 占GDP比重超过3%2。 据《中国文化产业年度发展报告 （2013） 》数据显示，文化及相关产业 2012 年增加值达到了 18,071 亿元，占 GDP 比重3.48%。2013 年我国文化产业增加值为 21,351 亿元，与 GDP 的比重为 3.63%，经国家统计局核算，2014 年全国文化及相关产业增加值 23,940 亿元，比上年增长 12.1%（未扣除价格因素），比同期 GDP 现价增速高 3.9 个百分点；占 GDP的比重为 3.76%，比上年提高 0.13个百分点。核算数据表明，文化及相关产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。2019年东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入47017亿元，比2018年同期增长6.7%，占全国比重为75.6%;中部、西部和东北地区分别为8841亿元、5727亿元和602亿元，分别增长9.4%、13.8%和下降1.2%，占全国比重分别为14.2%、9.2%和1.0%。 消费观念的升级为旅游业的发展提供了强大的推动力，近年来我国旅游市场旅游收入和游客人数呈现快速增长的趋势。 2017 年全年国内旅游人数已达 50.01 亿人次，国内旅游收入 4.57万亿元，分别比上年同期增长 12.8%和 15.9%；入出境旅游总人数 2.7 亿人次，全年实现旅游总收入 5.40 万亿元，分别比上年同期增长 3.7%和 15.1%。初步测算，全年全国旅游业对 GDP 的综合贡献为 9.13 万亿元，占 GDP 总量的 11.04%。 未来一段时间内，我国城镇化进程将持续推进，城镇化率将逐步提升。城镇化是保持经济持续健康发展的强大引擎，到 2020 年，我国常住人口城镇化率将达到 60%左右，仍低于发达国家 80%的平均水平。由此可见，我国景观艺术照明市场容量仍有很大的提升空间。

随着居民消费水平的提高、产业鼓励政策的出台，文化创意产业的市场投资活跃度逐步提升、市场规模不断扩大，整个行业的市场化水平也不断提高，逐步吸引大量新进入者，从而加剧行业竞争。今后，国家对文化创意产业大力支持的宏观政策环境不会改变，文化创意产业将持续快速增长。文化创意产业是投资回报最好的行业之一，加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化创意产业投资热将会长期存在。