2020年在线运动健身行业竞争格局及市场趋势分析

 随着通讯、网络技术的发展，工作时间的紧迫，居民健身意识的觉醒，人们对于运动健身体验的要求也有所提高，运动健身的方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合，充分利用碎片化时间，更加舒适便捷。 我国健身类APP可以分为健身类应用、跑步类应用、健走类应用和其他类。其中健走类应用、跑步和健身类应用最受市场欢迎，同时数量最多，竞争激烈。

近年来，随着生活水平的提高，居民的健康意识也得以提升，骑行、马拉松，全民健身等活动逐渐流行，在居民健康素养水平提升的同时，人们的多元化运动需求也为新市场带来了更多机会。为此，企业应敏锐洞察中国在线运动健身市场用户，深入解读核心用户群体属性和需求，理性剖析潜在的消费场景和市场增长点，才能占据发展制高点，更好适应未来在线运动健身领域市场，使运动回归本质。中国在线运动健身市场进入高速发展阶段，市场趋于集中化，市场竞争格局形成。目前看，跑步类应用竞争最为激烈，运动健身领域排名前十的应用其中7家以跑步切入市场且普遍具有赛事运营能力，该部分产品同质化严重。未来，厂商应该在不断创新的基础上，丰富路径资源，逐步主导渠道整合，从资源、用户、数据、硬件等方面寻求差异化突破，以保持头部的优势地位。健身人群，30岁以下女性更偏好健身类应用。30岁下年轻人在选择运动健身类应用时更偏好以健身为切入角度的应用全网用户中，低消费人群占比约为4.6%,高消费人群占比约为13.51%,对比健身类应用偏好人群，健身类应用吸引了更多具有高消费能力的有价值人群超一线城市和一线城市占比超过半数。跑步人群，24-30岁男性更偏好跑步类应用。男性在健身类应用中占比较高，马拉松官方公布男女比例约为7:3,推测线上跑赛事可有效吸引更多男性用户。24-30岁人群在选择运动健身类应用时更偏好以跑步为切入角度的应用，40岁以上比例高于健身人群。全网用户中，低消费人群占比约为6.32%,高消费人群占比约为10.30%,对比跑步类应用偏好人群，跑步类应用吸引了更多具有高消费能力的有价值人群超一线城市和一线城市占比超过半数。受新冠疫情影响，民众响应国家号召不出门、积极防护，线下行业受到冲击。用户生鲜配送、远程办公、在线教育以及在线健身等足不出户就能解决问题的需求暴涨，“宅经济”全面提速。显示我国在线健身领域主流厂商有KEEP、咕咚、悦动圈等等。其中，KEEP和咕咚是我国TOP2厂商，占有垄断地位。KEEP的主要优势在健身上，因其含有大量免费专业课程和个性化定制课程的功能而广受健身人士的欢迎，目前，KEEP垄断了健身类应用87.73%的市场份额；咕咚作为跑步应用领域的开拓者，目前占有30.53%的市场份额，因为跑步应用的入门门槛低，市场流量高，因而竞争激烈，市场集中度相对较低；在健走应用领域，悦动圈作为佼佼者，占据49.21%的大头份额；除此之外，还有以广场舞、骑行、瑜伽、钓鱼和羽毛球等运动类型切入市场的运动。该类运动由于受众较小，因而厂商不多，目前的代表厂商是“糖豆广场舞”，占据了市场64.5%的份额。 国家政策支持并提倡使用科技产品为全民健身服务的情况下，运动健身APP迅速崛起，不仅改变了人们的生活作息，也影响着人们的健身参与热情。运动健身类APP作为工具型软件，具有社交互动化、便捷性等特点，改善了人们在运动过程中的无趣，受到广大用户青睐。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国在线运动健身行业市场分析及投资可行性研究报告》统计数据显示：2014年-2018年我国在线健身市场用户规模增长迅速，2019年用户规模达到1.65亿人。据数据显示中国运动健身市场规模稳定增长，预计到2022年，中国运动健身市场规模将达到2115亿。随着全民健身意识的增强，健身类App用户规模也实现飞跃式增长，2019年11月中国运动健身类App活跃用户规模为9404万，较上年同期增长145.4%。 随着运动健身大数据能力的不断提升，未来健身后对于营养和饮食的搭配建议以及由此衍生的相关电商变现方式将成为移动健身发展的重要一环。

 在线运动健身随着近年的发展，已经成为我国最具代表性的现代运动健身产业之一，逐渐获得越来越多使用者的喜爱和认可，助力我国全民健身运动事业的发展。不过，相较于其它相对成熟的体育产业，我国在线运动健身的发展尚且处于一个不断探索的时期，存在自身的缺陷和挑战，在专业性以及盈利模式上需要继续提升，也正是基于此在线运动健身应该认清自己的优势和机遇，在产品和技术不断优化完善的基础上，继续发掘用户数据的最大价值，主动发现用户运动健康需求，提供专业科学的健身指导。可以预期的是，在“互联网+体育”政策持续利好的时代背景下，在线运动健身将不断引领推动我国全民健身事业的发展进步。