2020年中国数字营销行业盈利能力分析及市场规模研究预测

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。

数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道。因此，数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。

当前，数字经济正在成为中国经济发展的新型增长点和驱动力，数字营销市场也正在迎来难得的发展机遇，随着整体经济从信息化时代向数字时代转移，云徙科技以“业务+数据”双中台为核心技术和业务模式，积极布局消费品、地产、汽车等行业，并已形成了企业进军数字营销的成熟的技术、解决方案、路径、经验和方法论，形成了大量的行业最佳实践，助力企业业务持续增长，进而推动企业创新。

市场规模：当前，数字化经济正在推动全球产业和社会转型，在中国宏观经济的下行、经济结构的转型升级、激烈的市场竞争等大背景下，据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国数字营销市场竞争策略及投资可行性研究报告》‍统计数据显示：2019年中国数字营销市场规模将达到652.5亿元。

2017-2021年中国数字化营销市场规模现状及预测

数据统计：中金企信国际咨询

其中，在数字营销方面，消费品、汽车、房地产等传统行业需求最为迫切，因为这些行业与最终用户越接近、与消费者产生互动体验越频繁、购买决策后期较长的行业，也将率先从数字营销中获益。

数字营销技术分析：2019年广告主数字营销预算平均增长20%，较2018年及2017年有所提升。自动化营销/营销云成为最受数字营销行业关注的营销技术，人工智能和DMP也备受追捧。81%的广告主将增加移动端投入，11%的广告主将增加PC端投入。

其中，自动化营销、营销云、人工智能、数据管理平台、数字化转型、虚拟现实/增强现实、基于位置服务等技术成为2019年最受数字营销行业关注的营销技术。

社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。在社会化营销预算投入方面，71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算，平均增长15%。

产业前景：专家表示：伴随着传统行业对数字营销的广泛和深入的需求，行业和企业的数字营销需求将进一步爆发。目前，企业数字化营销已经从强调网络化、信息化发展的数字营销1.0时代，经历着以移动互联网、数字化技术高速发展数字营销2.0时代，未来正催生和步入以人机交互、万物互动、智能世界的数字营销3.0时代，营销模式在新技术演进、商业模式创新中不断迭代、升级与变革。

同时，数字营销是实现以消费者需求为核心的数字化体验创新，将传统营销进行在线化和智能化改造，是数字经济时代企业的主流营销方式和发展趋势。此外，在“技术+数据”的双重驱动下，也将引发新一代数字营销服务市场IT应用架构的迭代进阶。