2020年中国影视传媒行业市场运营战略研究及市场潜力预测分析

（1）影视传媒行业：

电视剧行业方面：2019年恰逢建国70周年，随着国家广播电视总局“优秀电视剧百日展播”等一系列活动的开展，行业内公司将精力和重心由增加作品数量向提升作品品质转变，涌现出了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的影视剧作品。据广电总局公布的数据，2019年，我国生产完成并获准发行的电视剧254部、10,646集，比2018年电视剧总部数减少69部，集数减少3080集。

2019年，电视剧制作备案公示数量及集数均较去年同期有所下降，具体看，电视剧制作备案公示数量905部，同比下降22.18%；电视剧制作备案公示集数34,401集，同比下降24.78%。2019年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目254部，共10,646集，较2018年的323部、13,726集分别下降了27%和29%。取得备案的电视剧剧集、获准发行的剧集呈现持续收缩的态势，整个影视传媒行业发展的优化过程仍在继续。

随着报告期内行业监管政策的密集出台，针对电视剧制作单位制作资质的监管要求也在不断加强。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国影视传媒市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》‍统计数据显示：2019-2021年度在榜机构由2018年度的113家下降至73家，同比下降54.79%，原有机构有56家“离场”，同时新增16家机构。由此可见，未来电视剧行业洗牌的局面还将继续，拥有电视剧制作资质的主体只有紧紧围绕剧集精细制作、优质内容输出的主题，继续坚持以质取胜的精准式发展方向，才能在整个行业立足、并取得更好发展。

（2）电影行业方面：截至2019年12月31日，中国内地电影票房过亿影片90部，其中国产影片47部，占比52.2%；过十亿的15部，国产占10部，占比更是达到了66.7%。其中以《白蛇：缘起》、《哪吒之魔童降世》为代表的国产动漫出现崛起势头，而2019年恰逢建国70周年，以《我和我的祖国》、《中国机长》为代表的主旋律电影也呈现出爆发态势。

公开数据显示，中国内地2017-2019年票房分别为559.1亿、609.76亿、642.66亿；观影人次分别为16.2亿、17.16亿、17.27亿，票房与观影人次均再创新高。其中，根据国家电影局2019年12月31日晚发布的数据，2019年度中国电影总票房共计642.66亿元，同比增长5.4%，城市院线观影人次为17.27亿，同比增长0.64%。

截至报告期末，国内影院数量为12,408家，其中2019年新增1,507家，同比增长13.82%；全国银幕总数量达到69,787块，其中2019年新增银幕9,708块，同比增长16.16%。银幕数量的增长推动了中国电影行业的不断发展，2019年国产电影总票房为411.75亿元，同比增长8.65%，占总票房的64.07%，比去年提高了1.92个百分点；进口片总票房为230.91亿元，几乎与同期持平，市场占比为35.93%。总体来看，2019年中国电影市场仍保持了良好的发展态势，其中国产影片的竞争力明显增强。

影视传媒行业发展前景：

（1）电视剧行业：从电视剧制作机构方面来看，随着文化体制改革的不断深入，我国对电视剧制作业务的准入许可基本放开，除严格限制外资之外，目前对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开，政策准入门槛较低。根据广电总局网站统计，2010-2018年，我国取得《广播电视节目制作经营许可证的制作机构数量大幅增长，年均复合增长率达到21.07%。2019年1月广电总局发布《关于做好2019年度＜广播电视节目制作经营许可证＞和＜电视剧制作许可证（甲种）＞换证工作的通知》，对换证标准作出更加严格的规定。其中，《电视剧制作许可证（甲种）》适用范围广但申请门槛高、延期难度大，2019-2021年度全国仅有73家机构成功申请或延期了该许可证，与2018年度的113家在榜机构相比下降了35.40%。由此可见，虽然拥有电视剧制作资质的机构数量仍在增长，但随着近年来行业监管政策的不断出台及监管要求的持续提高，整个影视传媒行业正在经历一个优化的发展过程。

据广电总局公布的数据，2019年，我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧达254部、10,646集，比2018年电视剧总部数减少69部，集数减少了3,080集。另外，2019年电视剧制作备案公示数量905部，同比下降22.18%；电视剧制作备案公示集数34,401集，同比下降24.78%。虽然电视剧的生产发行数量有所下降，但市场需求依然旺盛，精品剧的供需不匹配尤为明显，另外，由于包括电视台、互联网视频媒体在内的下游渠道之间的竞争日益白热化，对优质内容的获取成为渠道竞争的主要手段，因此近年来精品剧的采购价格逐步攀升。

虽然由于新冠疫情的影响，导致目前全国各大影视公司的影视剧项目基本处于停工状态，对今年新剧的生产、发行工作造成了不利影响，使得今年电视剧行业的发展前景不太乐观。但长久来看，国内电视剧行业的发展前景仍旧让人期待，在疫情停工期间各家影视机构有机会进一步打磨剧本、完善拍摄发行计划。待疫情结束全面复工之后，各家机构能大力推进拍摄、发行进度，积极消化现有库存项目，届时将有更多更好的优秀剧目呈现给广大观众。另外，受新冠疫情的影响，宅经济也逐步兴起，势必将提升广大群众对优质影视作品的需求，从而推动行业的进一步优化发展。

（2）电影行业：从电影需求看，近年来中国电影市场仍保持了良好的发展态势，票房收入快速提高。自2012年以来，年度观影人次逐年上升，年均增长率达24.44%。2012-2016年，随着消费水平提高，观影人次及增速也逐年增长。观众观影人次的增加，带来票房收入提高，促进了电影行业的不断发展。2017年，“电影质量促进年”取得实质性成果，国产片质量回升、高口碑批片激发观影热度，城市院线观影人次为16.20亿人次，同比增长18.08%，电影产业发展态势良好。

2018年全国观影人次达到17.16亿人次，较2017年增长5.93%，增速大幅下降，主要系受观众回归理性（对影片质量要求提高）及网生代崛起导致分流所致。2019年，中国电影总票房（含服务费）收入共计642.66亿元，同比增长5.4%，观影人次为17.27亿，同比增长0.64%，其中，2019年国产电影总票房为411.75亿元，同比增长8.65%，占总票房的64.07%，比去年提高了1.92个百分点，报告期内国产影片的竞争力明显增强，其中国产动漫影片及主旋律电影在报告期内的表现尤为抢眼。虽然由于新冠疫情的影响，全国影院暂时处于关闭状态，也极大影响了整个电影行业春节档的票房收入，短期内对电影行业产生了较大冲击。但随着广大群众正常生产生活的逐步恢复，影视作品发行方式呈现多样化趋势，电影行业有望实现加速发展。