2020年电商平台行业市场规模及运行态势分析

电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境；是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

随着国民经济稳中有进，城乡居民就业稳定和收入保持较快增长，居民消费潜力不断释放，消费市场将保持平稳有升的态势，对经济增长的拉动作用增强，成为保持经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。近年来，京东依靠技术、品牌等诸多优势，在消费升级的环境下，在多处消费市场处于领先地位。例如在在家电网购市场的份额为61%，手机网购市场份额为54%。 天猫实物、京东、拼多多GMV增速均高于网络零售额增速，2018年CR3市占率达80%，线上龙头马太效应更胜线下。阿里数字生态稳健扩张，拼多多由低线/低价往高线/高客单高速扩容规模，京东物流实现盈利、估值体系切换，聚焦电商三强依然是我们推荐的投资策略。 社交电商的核心商业逻辑在于以社交方式引流，重构流量来源和运营转化方式。我们看好深度内容化的电商导购平台，如：小红书、值得买，以及逐步品牌化、高端化的拼购电商拼多多。内容导购：电商导购平台核心价值在于辅助消费购物决策聚集用户，为上游的电商平台及品牌方提供低成本流量来源。小红书、值得买依托深度内容化构建公司护城河。社交拼团：随着阿里下沉低线，我们认为拼多多未来的增长点将在于：持续获取高线市场用户，并以高购买力的用户持续孵化品牌。据中金企信国际咨询公布的‍《2020-2026年中国电商平台行业发展现状与投资战略规划可行性报告》‍统计数据显示：2018年农村居民人均可支配收入、消费支出同比+8.8%/+10.7%，高于同期城镇+7.8%/+6.8%。低线用户月网购金额300元以下占比40%（高线用户为23%），而850元以上占比仅23%（高线用户为33%）。拼多多带动的低线市场电商普及基本完成，继续看好拼多多的进一步升级及可提供品质化服务的苏宁、京东。 随着互联网的高速发展，互联网普及率大大提高，网民规模得到进一步扩大。据数据显示，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。中国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。 从交易规模上看，截至2018年底，阿里、京东、拼多多的GMV分别4.82万亿、1.68万亿和4,716亿。  2019年微信小程序电商用户预计将达2.40亿人。微信平台红利及小程序的诞生，为移动电商发展提供强大助力。社交工具特别是微信已形成强大的社交用户基础，微信通过社交和公众号将人与内容形成连接，而微信小程序的推出则实现对产品的连接，移动电商借助微信小程序可以更高效地触达用户，引发其消费需求。近年来，随着信息技术的不断提升，网络覆盖范围也迅速增长，进一步推动了网络零售的市场发展。数据显示，截止到2019年8月，我国社会消费品零售总额262179亿元，同比增长8.2%；而网上零售额达64393亿元，同比增长为16.8%，其增速是前者的两倍。并且预计到2020年，社交电商市场规模有望达到3万亿，占到中国网络零售市场规模的31%左右。 中国消费者生活水平日渐提高、电商普及程度不断加强、国家政策鼓励电子商务业务的开展，多方因素推动着电商体系发展更加成熟。中国电商行业已进入成熟发展阶段，电商在中国零售行业的位置愈加重要。但与此同时，行业仍然存在诸多乱象，《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的信号，未来相关监管措施仍会进一步加强。 中国电商发展的基础环境正不断完善，如物流配送覆盖的地域、购物支付的便利性等，逐渐完善的基础设施也有助于电商平台对更多地区和人群的渗透加强。未来随着一二线城市用户消费逐渐饱和，下沉市场将成为电商平台新的发展重点。

电商行业进入新零售时代以来，关于用户流量获取的问题越来越受到各大平台关注。线上平台获客成本持续居高，以及发展线下带来的转型成本都成为各平台发展面对的考验。面对流量获取的问题，电商平台开始探索更多新型电商模式，如社交电商、直播电商等创新模式涌现，电商平台对于流量的争夺将趋于白热化。 现阶段各大电商平台开始注重产品社交化布局，如纷纷进入拼购、社区拼团等细分赛道，平台在社交化领域的竞争开始受到关注。电商社交化运营模式是降低平台获客成本的有效手段，并且能有助于商家解决销路问题，整体发展迅速，未来入局到社交化运营的电商平台将继续增加。