2020年中国博物馆行业发展战略可行性分析及赢利性研究预测

    国际博物馆协会定义：博物馆是一个为社会及其发展服务的，向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。

    英国博物馆协会定义：博物馆促使人们通过探索藏品获得灵感、进行学习和娱乐。它们是受社会所托收藏、保管人工制品和标本并向公众开放的机构。

美国博物馆联盟定义：博物馆通过收藏、保管和诠释这个世界上的事物为公众做出其特有的贡献，虽然宗旨有所差别，但非营利性的组织形式和为公众服务的义务是相同的。

    中国博物馆工作座谈会定义：根据1979年全国博物馆工作座谈会通过的《省、市、自治区博物馆工作条例》中内容规定：博物馆是文物和标本的主要收藏机构、宣传教育机构和科学研究机构，是中国社会主义科学文化事业的重要组成部分。博物馆通过征集收藏文物、标本，进行科学研究；举办陈列展览；传播历史和科学文化知识；对人民群众进行爱国主义教育和社会主义教育，为提高全民族的科学文化水平，为中国社会主义现代化建设做出贡献。

    博物馆分类：目前国内外对博物馆的分类比较常见的方式为：从收藏的藏品进行分类、管理属性进行分类；此外，还可以通过服务地域、观众需求、藏品展出方式等对博物馆进行分类。

    其中，国有博物馆无论在历史、规模、藏品数量、质量还是影响力等方面，在国内都占据主流地位；民办（私有）博物馆指经过文物部门审核，民办非企业单位登记管理机关批准许可取得法人资格设立的博物馆，其设立和审核一般由属地进行管理。原则上藏品不少于300件，注册资金不少于50万。

    博物馆收入来源：通常情况下，除了政府补贴，博物馆自身的收入主要包括门票、商店、活动项目、基金会和私营企业捐助等。对于免收门票的博物馆而言，捐赠与遗赠、基金会、私营企业赞助通常是主要经费来源。

    除此之外，部分博物馆有“除藏”收入，指拍卖或者与其他博物馆交换藏品。按照美国博物馆协会的《职业道德准则》规定，通过藏品销售而获得的资金只能用于藏品收购或者博物馆使命范围内的藏品维护；古根海姆博物馆和现代艺术博物馆都曾因为除藏核心馆藏而遭到公众强烈反对声讨。

    据中金企信国际咨询公布的‍《2021-2027年中国博物馆市场竞争力分析及投资战略预测研发报告》‍统计数据显示：中国博物馆登记数量从2008年的2539家增长至2017年末的5037家，9年时间增长了2498家，增幅高达98.39%，与之对应的是中国民办博物馆的数量由2008年的315家猛增至2017年的1405家，最快时期3天增加1座，9年增加4.46倍。目前在中国博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。中金企信国际咨询统计数据显示：2017年中国博物馆市场规模约为485亿元，较上年增长23.72%，预计2018年该市场规模将达到603亿元。

2012-2017年中国博物馆市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

    博物馆投资规模分析：根据中金企信国际咨询统计数据显示2017年中国博物馆项目建设总投资规模约为335亿元，其主要投资地区集中在重庆、湖南、辽宁、河南、河北、四川、甘肃、上海、陕西、山西、安徽等。其中，行业博物馆占比18%，文化文物系统博物馆占比57%，其他性质的博物馆占比25%。

博物馆投资机会及投资新方向：

　   博物馆已不仅是收藏、保护、研究、展示文化遗产的机构，还成为服务人的全面发展、面向未来的文化服务和教育机构。其未来几年主要面临的投资机遇为：

    ①新时期以来，特别是改革开放以来，中国的经济社会发展取得了长足的进步，从中央到地方各级综合实力明显增强，这些都为国内博物馆的建设奠定了物质基础。与此同时，居民的生活水平也在逐步提高，人们在注重物质生活的同时，愈加重视自身的精神文明世界，而人们获得精神食粮最简便易行的方式之一是通过参观各类博物馆，博物馆作为一种直接灌输历史文化的教育方式，得到了国家和社会的大力支持，未来发展前景较好。

    ②随着生活水平的提高，人们的精神文化需求也在提高。如今人们的消费观念发生了巨大的变化。人们消费后所得到的不单单是一种物质的享受，更为重要的是消费背后的文化观念。此外，经济全球化的趋势也让世界各民族的文明汇集到中国，这也就形成了国人文化需求的多样化和多层次性。这一切都为各种类型的博物馆建设提供的市场。

    ③当前，在计算机、互联网技术的不断发展和成熟下，新媒体作为文化、信息的传递者，使得博物馆也在这一过程发生悄然变化，无论博物馆愿意与否，其信息也已经渗透到网络世界中，这其实也为博物馆带来了新的发展机遇，让更多的人能够了解到博物馆，大大提升了博物馆的知识传播效益。特别是以互联网+、云计算、大数据、VR（虚拟与现实）技术为背景下，广大居民对博物馆认知渠道得到扩宽，文物管理、修复、呈现、拍卖以及国际合作上更加全面、快捷、方便，博物馆经营成本下降，为博物馆发展提供了有力条件。

    ④近年来，随着互联网公司大举进军文化产业，以IP(知识产权)为核心的泛娱乐布局正逐渐成为中国文化产业的发展趋势。2015-2017年，国家一系列政策法规密集出台（如《博物馆条例》、《中华人民共和国公共文化服务保障法草案》、《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》、《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《大遗址保护“十三五”专项规划》、《产业文化博物馆建设专项规划》、《国家文物事业发展“十三五”规划》等），鼓励博物馆创意产业发展，加速了其他行业进入文博行业。

    在国家政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博IP转型。而展览作为博物馆与观众交流的重要平台，也涌现出新的策展模式，博物馆正在打破围墙走向社会。随着社会不断的发展，科学技术的不断进步，未来博物馆将更加关注和推进自身变革，主动融入现代科技和当代生活，同时，更加注重保护和展现多元文明，突出开放性与国际合作，在当代社会发展中的地位越来越重要。

（1）教育方面：近几年来，就教育而言，很多公司和新兴企业直接或间接地与博物馆开展了合作。然而，在讨论第三方私营企业能否推动博物馆行业发展时，大家对此抱有不同态度。一些专家认为第三方私营企业的参与，可以帮助博物馆审视自身的问题与不足，并加以改善。不管怎样，这股力量在促进公众深入了解文化遗产方面将产生一定作用。

（2）数字化技术方面：未来，在中国博物馆产业发展过程中，数字化是必然趋势。博物馆在推动数字化技术发展时，可能需要重新调配资金支持方向。比如重新考虑人力资源、科技基础设施、程序设计和其他资源的配置情况。智能手机、APP、社交网络等新媒体数字技术的应用，将吸引更多的参观者。

（3）私人博物馆方面：目前，西方发达国家民办博物馆数量占博物馆总数的60%以上，而2017年中国这个数字仅为27.89%。这些数据表明中国民办博物馆发展空间巨大。2008年以来，中国私人博物馆以年均两位数的增幅，扩大在全国博物馆中的比重，一方面反映出民间博物馆的兴盛之势，另一方面也显示出中国私人博物馆发展任重道远。

（4）展馆类型方面：新时期下，博物馆发展不仅仅是展现古代文物和古代标本，而是根据新时期涌现出来的新生事物不断建设不同类型的博物馆，比如说韩国建立起了泡菜博物馆，日本建立起了拉面博物馆、Hello Kitty博物馆、在克罗地亚建立了一座失恋博物馆，里面展示的都是每一段失败的恋情，都是每一对恋人在分手后处理不掉的物品，还有在捷克的布拉格还为了纪念著名作家卡夫卡而建立的卡夫卡博物馆。因此，国内应投资一些如中国古酒文化博物馆、玉文化艺术博物馆、概念博物馆、智慧博物馆、虚拟与现实博物馆以及液体艺术博物馆等新类型博物馆。

（5）合作方面：随着全球化趋势的日益加强，博物馆国际合作将越来越被各界重视，不论是在文化领域还是在文博领域，国际各博物馆之间、博物馆与其他社会团体组织之间的沟通、交流和合作也越来越频繁。博物馆国际合作日渐被重视将是博物馆行业的大趋势之一，国际博物馆之间的外展合作、学术交流和技术交流将会日益密切。

（6）投资项目方面："十三五"被认为将会成为中国文化产业提质升级的关键时期。在这一时期，文化产业的区域化发展，以及区域间和区域内部的联动将会成为一个重要的发展引擎。同时，"带状发展"也将成为未来一个时期国内文化产业区域化发展的一个主要特征。博物馆项目选择比较看好产业融合项目、特色资源类博物馆以及数字博物馆（或智能博物馆）。