2020年动漫行业市场规模及发展情况分析

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

中国动漫产业起步较早，开始于上世纪五六十年代，产生于当年的水墨动画是当时一绝，以及后来的布塑动画。但遗憾的是国内未能对这一行业领域给予足够的重视，自然也就无法使这一新兴的艺术门类一直保持优势并不断创新，最终导致技术停滞不前以致于远远落后于国外的制作水平。随着动画技术水平的不断提升，动画题材的持续丰富，动画剧情的日益饱满，动画产品不再只针对低龄幼儿群体，而是通过高品质的内容逐步向成年观众渗透，促使动画产品观看人群日益拓宽，推动国内动画市场快速发展。随着国内互联网及各类电子产品的迅速普及，网络视频已经成为动画、电视剧、体育赛事等节目的重要观看来源，据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年动漫行业发展战略研究及投资潜力预测评估报告》统计数据显示：2010 年我国网络视频用户数量为28,398 万人，到2016 年我国网络视频用户数量达到54,455 万人，复合增长率达12.15%。尽管2015 年度中国经济下行压力增大， 动漫产业发展形势却颇为良好。产业逐步由过去的追求数量、规模转向追求质量和效益， 出现了转型升级的一系列新变化。2015 年， 政府继续发力支持动漫产业发展， 又有炫果壳（北京） 信息技术有限公司等61 家动漫企业通过了国家文化部、财政部和国家税务总局认定， 这些企业将享受到国家税收等方面的政策优惠。迄今为止， 共有730 家企业通过国家动漫企业认定。政府的支持有力促进了市场主体力量的增强。动漫产业的市场规模继续扩大。数据显示， 近年来， 动漫产业总产值增长迅速。文化部中外文化交流中心副主任刘红革在第12 届中国常州国际动漫艺术周上披露的数据显示， 2013 年， 中国动漫产业总产值为870 85 亿元， 2014年， 这一数字突破了1000 亿元， 较之2013 年增长了15%以上， 并且高于全国文化产业增加值的增长速度。中国动漫产业的快速发展离不开各级政府的大力支持。近几年来， 仅国家层面就出台了一系列政策推动动漫产业发展， 如上文所言动漫企业认定工作等。2015 年， 国务院取消了动漫企业享受所得税优惠的备案核准， 简化行政程序。目前的政策引导产业品牌化、精品化发展的方向越来越明确。过去一些政策在促进动漫产业数量、规模增长方面， 确实发挥了重要作用， 但并未特别注重精品培育， 如动画片播放补贴政策。2004年国家广电总局印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》后， 各地陆续出台了一些补贴奖励政策， 鼓励动画片制作、播放， 推动我国动画片产量短短十年间即达到了世界第一。但是相当多动画片质量非常平庸甚至低下，部分企业只在变相套取补贴， 造成了国产动画繁而不荣的尴尬局面。一些动漫企业重心不是盯市场， 而是盯补贴， 依靠国家的优惠政策生存。  动画片、动画电影是我国动漫产业重要的内容开发部分，是促进动漫形象传播和动漫品牌打造的关键。随着二次元经济的大规模崛起以及国家对盗版作品打击力度的不断增强，我国动漫企业迎来了春天，2019年我国动漫产业总产值达到1941亿元，同比增长13.4%。2020年6月，微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》，数据显示，截至2020年4月，微博泛二次元用户实现2.92亿人，同比增长11.4%，连续4年保持良好增长。从地区分布来看，动漫用户地区下沉明显，1-2线城市的用户量仅占38.80%，其中，3线城市用户占比增长明显，较2019年增长了20.30%。近年来，我国动漫产业迅速发展，动漫市场用户也不断增加。2020年6月，微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》，数据显示，截至2020年4月，微博泛二次元用户已实现2.92亿人，增速超过10%。

近年来，我国受到民众喜爱的动漫作品大量涌现，且围绕相关形象的周边产品市场也在快速发展。但总体来看，我国优秀动漫IP 数量及影响力仍有待提高，且整体的动漫产业链仍不完善，产业链各环节的融合有待深化，围绕核心动漫形象的周边产品开发、销售及市场推广还有待加强。随着优质IP 的开发和产业发展深化进程的加快，国内动漫周边产品行业方兴未艾，未来发展空间巨大。