移动音频“十四五”投资可行性研究-2020年中国移动音频行业市场规模调研预测及竞争策略研究

移动音频是指利用、平板电脑、车载音响、等移动终端作为载体，通过在线下载等方式，提供语音收听等服务，内容包括传统电台、音乐电台、相声评书、综艺娱乐、百科知识、小说、影视原音、剧、新闻资讯等音频内容的业务总称。

移动音频满足用户多样化需求的细分音乐平台规模进一步扩大，与综合音乐平台、移动K歌平台和演艺龍平台共同构成满足用户"听唱看玩"的移动音频内容矩阵，多维度挖掘用户价值；其中，综合音乐平台受版权政策完善推动，各平台曲库规模扩大，较好的满足用户的“听”需求；移动K歌平台持续向线上线下拓展，以覆盖用户“唱”需求；演艺直播平台受现场娱乐的发展和平台技术的突破推动，极大的满足了用户“看”需求；粉丝互动平台的较快发展，精准的切入了用户的"玩"需求。

互联网音频市场规模：据中金企信国际咨询公布的《移动音频“十四五”投资可行性研究-2021-2027年中国移动音频市场动态监测及竞争战略研究报告》统计数据显示：2016-2019年期间我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势，近两年来增速放缓但仍处于高速增长。2019年我国互联网音频市场规模为87.72亿元，同比增长56.50%。

2016-2019年中国互联网音频行业市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

互联网音频市场收入主要来源：2019年我国互联网音频市场规模为87.72亿元，主要来源于音频娱乐、内容付费和广告营销，累计占总市场规模比重达95%。其中音频娱乐占总市场规模比重为40%;其次为内容付费，总市场规模比重达34%;广告营销占总市场规模比重为21%。

2019年中国互联网音频市场规模来源分布现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

移动音频活跃人数：2018-2019年我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势。从2018年1月0.76万人的活跃人数到2018年12月的1.11万人活跃人数，到2019年12月的1.18万活跃人数，活跃人数不断增长。截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人。

2018-2020年3月中国移动音频活跃人数分析

数据统计：中金企信国际咨询

喜马拉雅活跃用户规模：截至2020年3月我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝，活跃用户规模均超2000万人，其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人，远高于其他。企鹅FM、听伴、阿基米德等活跃用户规模均小于500万人。

2020年3月中国移动音频活跃人数前十用户规模分析

数据统计：中金企信国际咨询

移动音频听书用户特点：2019年我国移动音频听书用户以男性用户为主，男性用户比重为66.1%，女性用户比重为33.9%。移动音频听书用户年龄集中在36-40岁，该年龄阶段用户比重高达42.5%，其次为24-30岁用户，比重为20%。

2019年中国移动音频听书用户性别分布分析

数据统计：中金企信国际咨询

2019年中国移动音频听书用户年龄段分布分析

数据统计：中金企信国际咨询