2020年网上购物行业市场份额及发展前景预测

网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。中国国内的网上购物，一般付款方式是款到发货（直接银行转账，在线汇款）和担保交易则是货到付款等。随着互联网以及网购的普及，网购用户的增长趋势逐渐放缓。在现今消费升级的市场环境下，消费者对商品品质以及商品个性化的要求越来越高，越来越看重购物体验，开始有消费者愿意在线下进行购物。随着众多电商品牌开始实行线上线下同价机制，消费者在线下购买就能享受线上购买商品的优惠。

随着中国互联网普及率的上升，网络购物作为一种方便快捷的零售渠道迎来了爆发式增长，在社会消费品零售总额中的渗透率连年提升，成为中国重要的零售渠道，给中国消费经济注入了新鲜血液。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国网上购物市场发展规划及投资战略可行性预测报告》统计数据显示：2016年中国网购市场规模为4.7万亿元，保持24.7%的高增长率，2017-2019年网购增速趋于下降态势，增速不超过20%，网购市场趋于饱和。虽然在2017年以后，网购的增速失去了先前的显著优势，但在社会零售品消费总额中的份额不断提升，繁荣的发展前景仍不容小觑。电商行业经过约 20 年的发展和成熟，目前已进入全面纵深发展阶段，随着多项电子商务支持政策的出台、物流以及在线支付等配套产业的发展、电商网站与应用的快速普及，越来越多的综合类、垂直类电商企业开始出现，而以休闲食品为代表的传统行业也纷纷涉足电商模式，规模持续提升，运营也日趋规范。 截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.10亿，较2017年底增长14.4%，占网民整体比例达73.6%。手机网络购物用户规模达5.92亿，较2017年底增长17.1%，使用比例达72.5%。自2014年统计以来，我国网上消费一直呈较快速度增长，五年网络购物零售额增长了62167亿元。我国网络购物零售额占社会消费品零售总额的比重逐年上涨，比重从2014年的10.6%上升至2018年的23.63%，五年间比重翻一番。2019年，全国网络购物零售额有望突破11万亿元。2018年我国网络零售市场规模持续扩大。全国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，同比增长25.4%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.2%，较上年提升7.3个百分点。在规模增长的同时，新旧动能转换进一步加快，线上线下融合、业态模式创新、质量服务提升等新动能加速形成。根据数据显示，截止到2019年上半年，我国网络购物用户规模达6.39亿，占网民整体的74.8%。其中手机网络购物用户规模达6.22亿，占手机网民的73.4%。 在用户规模增长的同时，其对于线上购物所花费的金额也越来越多。截止到2019年10月，我国实物商品网上零售额达到6.5万亿元，同比增长19.8%，占社零总额比重为19.5%。网络购物平台的市场份额方面，根据国内知名调研机构公布的数据，2019年第三季度，天猫成交总额占据市场份额63.35%，排名第一。京东成交总额市场份额为25.80%，排名第二。苏宁易购继续保持稳定发展的态势，其2019年第三季度的市场份额增长至5.42%，排名第三。唯品会和国美分别以2.81%和0.50%的市场份额占据第四和第五的位置。阿里及京东仍然在网络购物行业保持绝对的优势，并通过入股、收购等方式进一步拓展在垂直品类和线下业务的发展。行业内的各企业一方面积极布局跨境业务，一方面加速发展农村电商。同时也在母婴电商、医药电商等垂直细分领域进行持续不断的探索和发展。以网络购物为典型代表的电商模式对消费者和企业都产生了巨大影响。对于消费者来说，相较于传统销售渠道，电商模式能够提供不受时间和空间限制、更加便捷的购买体验，扩大了可供消费者选择的品类范围，便于消费者挑选出更物美价廉的产品。对于企业来说，电商模式能够有效减少商品流通环节，控制中间流通成本，此外，消费者行为还可通过互联网和信息技术实现数据化和可视化， 帮助企业更好地分析和满足消费者需求。

我国网民的规模会在未来进一步扩展，这为网络购物的发展提供了极为有利的市场，同时，以手机为代表的移动网络终端正在开辟着网络购物另一条便捷通道手机购物。这能够使网络购物更加便利，也会以此开发出更多的乐于尝试网络购物的潜在消费者，这是实体购物中所不具备的。网络零售持续稳健发展，成为拉动我国消费增长的重要动力。