2021年全球及中国湿巾行业市场供需战略可行性研究及未来市场规模分析预测

（1）全球湿巾行业发展历程：湿巾产品自20世纪60年代左右问世，目前在欧美发达地区的应用已较为普及。湿巾的品类和用途日趋多样化，包括家庭、酒店、餐厅、民航、医院等应用场景，而湿巾在亚洲、中东及非洲、拉丁美洲等发展中国家和地区的应用普及程度相对较低。伴随人们卫生意识的增强和消费能力的提升，未来湿巾产品有望进一步推广。

（2）行业市场规模：

2017-2020年全球湿巾市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国湿巾行业市场发展战略分析及投资前景专项预测报告》统计数据显示：全球湿巾消费市场呈现出显著的区域性、差别化发展机遇。北美和欧洲作为发达地区，其市场是全球湿巾消费的主力市场，2019年在全球湿巾消费分布中分别占比37.55%和26.66%，预计未来短期内这一格局不会发生根本性改变。拉丁美洲、中东、非洲、亚太等地区在过去数年增速高于欧美地区，预计未来短期内也将保持良好的增长趋势，逐步提高市场占比。

2019年全球不同地区湿巾市场规模比重分析

数据统计：中金企信国际咨询

①全球婴儿湿巾市场：

据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国婴儿湿巾行业专项深度调研及发展规划指导可行性预测报告》统计数据显示：婴儿湿巾在全球湿巾零售市场的占比最大。2019年全球湿巾零售市场规模达144.47亿美元，婴儿湿巾市场规模高达63.65亿美元，占全球湿巾零售市场的44.06%。

2018-2019年全球各类湿巾零售市场规模现状分析

单位：亿美元

数据统计：中金企信国际咨询

未来，预计全球婴儿湿巾仍有较好增长表现。根据中金企信国际咨询统计数据2019-2024年全球婴儿湿巾销售额将增长约6.9%，至2024年总金额将超89亿美元。其中，中东及非洲增速最快，达到12.08%。亚太地区也有强劲表现，欧洲和北美地区由于市场规模基数较大，应用已较为普及，保持较为稳定的增长。

②全球其他湿巾市场：全球其他湿巾包括了各类功能性湿巾，如家用清洁湿巾、化妆湿巾、通用湿巾、湿厕纸、女性护理湿巾等。2019年家用清洁湿巾全球市场规模达36.38亿美元，占全球湿巾零售市场的25.18%，仅次于婴儿湿巾；湿厕纸规模为11.38亿美元，占全球湿巾零售市场的7.88%，相较同用途的厕用卫生纸，仍有较大的发展空间；女性护理湿巾为1.94亿美元，其销售区域较少，零售市场规模也相对较小。

（3）中国湿巾行业发展历程：相较欧美发达地区，我国湿巾行业起步较晚。2003年SARS疫情突发，人们卫生防范意识普遍加强，湿巾行业市场需求快速增长。

近十多年来，在中国制造能力的进步、国内卫生意识不断增强、人们生活水平持续提高的推动下，湿巾行业更是获得了从行业管理、企业经营到消费应用的全面提升，包括行业标准愈加规范、市场需求稳定增长、生产制造自动化、湿巾品类多元化、应用场景专业化等良好发展。

（4）行业市场规模：近年来，中国湿巾行业保持良好的发展趋势，市场增速显著高于全球湿巾市场。中国湿巾市场规模自2015年的53.55亿元增长至2019年的87.80亿元，2015-2019年复合增长率为13.16%。

2015-2019年中国湿巾市场规模现状分析

数据统计：中金企信国际咨询

2019年，中国湿巾市场规模为87.80亿元，仅为美国和西欧市场的25.71%和39.04%，人均消费水平更是差距极大，不足西欧人均消费水平的5%，中国湿巾市场未来仍有较大的增长空间。

①中国婴儿湿巾市场：2016年1月，我国实施“全面二孩”政策，为新出生人口提供了支撑。根据国家统计局数据，2019年，我国新出生人口为1,465万人。截至2019年底，我国3岁及以下婴幼儿人数约为6,497万人，婴幼儿整体人口基数庞大，为婴儿湿巾产品提供了庞大的市场基础。根据统计数据，2019年中国婴儿湿巾市场规模占比最大，2014-2019年中国婴儿湿巾年均复合增长率为14.66%。受国内婴幼儿育养卫生理念持续升级和婴儿湿巾产品推广普及的带动，现阶段中国家庭对婴儿湿巾的认可度较高，使用意愿较强，预计未来市场规模仍将持续增长。

②中国其他湿巾市场：目前，国内消费者对各类功能性湿巾的认知尚未完全普及，加之产品销售投放渠道较少，导致整体市场规模较小，但仍有部分品类已初步显现增长势头。以湿厕纸和化妆湿巾为例，据中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国湿厕纸市场发展战略及投资前景预测咨询报告》统计数据显示：2014-2019年中国湿厕纸市场规模增长了3.08亿元，年复合年均增长率为33.68%，是多个湿巾品类中增速最快的品类。而化妆湿巾同期的市场规模仅增长0.77亿元，市场仍有待开拓市场投放渠道待完善。

3、行业特点及发展趋势：

（1）应用领域更加细分，功能多元化发展：目前，湿巾产品在欧美发达国家已经有成熟的产品分类和固定的应用场景，在国内则处于普及和细分发展的阶段，通用湿巾和婴儿湿巾已有一定的市场基础，其他功能性湿巾有待普及。随着我国居民收入逐年提高，生活方式、消费结构实现提升转变，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁（手机、电脑等）湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力。

（2）更加注重安全亲肤，趋向于添加天然原料：湿巾大多作为直接与人体肌肤接触的产品，其安全性一直备受关注，尤其是婴儿湿巾的安全性更是受到消费者的重点关注，这也推动市场使用更为安全亲肤的湿巾配液及天然原料。例如婴儿湿巾添加杏仁油有温和、肌肤滋润的效果。同时，部分企业采用天然纤维（棉花、木源等）代替化学纤维作为载体原材料来制作湿巾，优化触感体验并保障材料自然可降解。

随着未来湿巾行业发展趋于成熟，消费者对湿巾安全、天然等品质要求将提高，各类湿巾产品也将呈现更加注重安全亲肤、原料天然的趋势。