2022年版权运营行业市场规模增长率分析预测及运营战略可行性研究

（1）版权运营行业概览：版权可以依附于多种内容形态并在内容之间进行转换。版权运营指在原创内容的基础上，充分利用优质内容的生命力，以版权改编的形式展开跨界联动，将具备较高价值基础的内容资源进行跨越不同媒介的多形式开发。版权开发形式包括图书、数字阅读、电影、电视剧、游戏、周边衍生品等，以此实现内容产业链延伸扩展，打造文化创意生态。版权运营中能够进行开发的版权通常拥有较为深厚的粉丝积累，用户黏度高，内容上丰富完整，具有可塑性。

全世界范围内早已出现了许多通过版权运营的优秀范例，在许多国家形成了成熟的版权运营产业。以美国为例，其版权开发已经形成十分成熟的全产业链运营体系。以迪士尼、华纳为代表的文娱巨头，其主营业务涵盖了动漫、影视、音乐、图书、主题公园等多种文化产业，通过加强对某单一版权的深度开发和重复利用，不断提高版权的经济乘数，形成了一系列风靡全球的优质版权，同时以版权开发带动了文化输出。日本版权运营行业则以动漫为开发起点，通过将高人气的动漫作品与图书、音像制品、影视、游戏等行业结合，打造与动漫相关的各类衍生品，形成了完整且成熟的产业链，动漫及其衍生行业已经成为日本的支柱性产业之一。

我国版权开发和运营出现时间较短，但发展空间广阔。中国上千年传统文化发展至今，融合现代因素，无论是稳定发展并传承至今传统文学或是得益于信息技术和传播载体快速发展的网络文学，内容行业积累了数量可观的优质版权资源。

近年来爆款版权层出不穷，文学版权成为电影、电视剧、网剧的重要的创意来源，以爆款版权为基础改编的影视剧如《盗墓笔记》《甄嬛传》《鬼吹灯》《流浪地球》等占据文娱产业的一席之地，拥有不俗的收视率和票房表现，版权运营的产业化之路不断拓宽。尽管发展势头迅猛，但目前国内版权运营仍存在开发相对较为零散、集中度不高、规模效应较弱的特点，距离美国、日本等文化创意产业较为成熟的国家仍存在一定距离，巨大的市场空间有待开发。

（2）产业链：版权运营以内容创作为起点，通过作家、编辑、运营等多方合作，打造出优质内容产品，在此基础上通过筛选具备开发潜质的内容进行影视、游戏、周边等衍生产品开发，随后利用完善的发行和推广渠道对版权及衍生品进行全面的品牌打造和推广，将产品推向目标消费者，从而实现版权的全维度开发和变现。

中金企信国际咨询公布的《2022-2028年版权运营行业市场竞争格局调查分析及发展战略规划评估预测报告》

（3）行业规模及发展趋势：

①文化产业整体扩张，文化创意行业增长迅速：随着经济水平的整体提高，我国文化产业整体规模不断扩大，对整体经济贡献也越来越高。根据国家统计局数据，2019年全国文化及相关产业增加值为44,363亿元，占GDP的比重为4.5%，比上年提高0.02个百分点。文化行业中文化创意产业规模不断扩大。

文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。文化创意生态的核心围绕版权展开，致力于充分挖掘并实现版权价值最大化，同时强调不同娱乐形态之间的融合。

②精品版权与文化创意产业链联动：在数字化网络时代、产业融合大趋势下，通过全版权运营、与文化创意产业链充分联动，能够帮助实现版权价值开发最大化。

版权运营从上游的内容创作发展到到产业中游的影视、游戏改编等变现模式，目前已经逐步迈入更广阔的后续衍生产业开发，如向演出演艺、周边产品开发、主题公园、虚拟应用等方向拓展，版权运营方向更加多元化。通过不同形式内容不断增强市场影响力，又能进一步扩大受众覆盖面，进而强化版权品牌。

③版权开发产业化运营不断完善：中国的版权产业目前仍处于成长期，版权的开发正在向着更加精细化、专业化、规模化的方向发展。版权产业对运营能力、供应链要求很高，只有在标准化开发和专业化分工的基础上，才能实现高品质内容产品的输出。欧美等国家文化产业经过多年发展，已经形成较为成熟的文化产业工业化开发体系，我国的版权产业也正在不断加快产业化进程，向探索建立较高标准的文化产业开发体系方向发展，以促进产业的持续繁荣。

④网络版权行业发展迅速：2019年，中国网络版权产业市场规模达9,584.2亿元，同比增长29.1%。从2013年至2019年，我国网络版权产业市场规模持续保持较快增长，2019年总规模相较2013年的2,157.8亿元增长超过3倍。