2023年商务休闲男装行业市场消费规模结构研究预测及重点品牌市场竞争份额占比分析

1、商务休闲男装行业竞争格局：商务休闲男装市场形成了一个金字塔型的竞争格局。高端商务休闲男装几乎被国外一线知名男装品牌所垄断；中高端商务休闲男装市场中，国内自主品牌结合本土化优势建立了忠实的消费群体，注重产品品质和服务水平，经近几年的洗牌后，头部品牌在款式风格、服务水平、品牌文化形成独有的风格和差异化优势；中端商务休闲男装市场中，渠道较为下沉，销售网点容易复制和快速扩张，竞争较为激烈；低端商务休闲男装品牌主要针对中低收入者，价格竞争激烈。

（1）高端商务休闲男装竞争情况：高端商务休闲男装几乎被国外一线知名男装品牌所垄断，如ZEGNA（杰尼亚）、ARMANI（阿玛尼）、HUGOBOSS（雨果博斯）等品牌，该等品牌主要针对精英阶层，具备较高的客户忠诚度。高端男装较为注重品牌历史沉淀和文化属性，国际知名男装在该方面具备明显的先发优势，凭借其强大的品味效应，较为成熟的工艺体系及研发体系，在中国市场迅速发展壮大。高端商务休闲男装的主要销售渠道在一线城市高级购物中心、高级百货中心、机场、星际酒店。

（2）中高端商务休闲男装竞争情况：中高端商务休闲男装主要由中国自主男装品牌和部分国外二、三线品牌组成，主要品牌有DIKENI（迪柯尼）、CARSYDA（珈仕达）、VICUTU（威可多）、EVE（依文）、SATCHI（沙驰）、LAMPO（蓝豹）、SAINTANGELO（报喜鸟）、MENHARDUM（蔓哈顿）、BIEMLFDLKK（比音勒芬）、LUKADILONG（路卡迪龙），以高端形象、优秀品质为精英阶层及消费升级的中产阶级提供男装系列化产品，强调面料品质、产品细节把控、服务水平和品牌文化，品牌黏性较高，渠道以线下中高档的购物中心和百货商场为主。其中，中国自主男装品牌通过对顾客体型特征、消费偏好、地域差异等本土优势的了解和国际男装品牌进行差异化竞争，尤其是在二、三线城市，本土品牌竞争优势明显。近年来市场洗牌，部分差异化竞争优势较弱的品牌被淘汰，在款式风格、服务水平、品牌文化形成独有的风格和差异化优势的头部品牌脱颖而出。

中高端商务休闲男装定位于精英群体和消费升级的中产阶级，销售渠道相较高端男装下沉于二、三线城市。一、二、三线城市的中端及高端购物中心、中端及高端百货商场、商务人士客流量大的机场、高端星际酒店是中高端男装品牌的主要销售渠道。其中，中高端购物中心和百货商场是中高端品牌最主要的销售渠道，其满足了消费者一站式购物和比较选购的需要；机场和星级酒店是国内高级男装企业树立品牌形象、进入市场的重要渠道，机场和星级酒店客流量充足，且往来旅客主要是消费能力较强的高收入人群及商务人士，在该类渠道开设的男装品牌商店起点高，汇聚的男装品牌也以知名品牌为主，更加容易在高收入人群中树立其定位中高端、国际化的良好品牌形象。

（3）中端商务休闲男装竞争情况：中端商务休闲男装市场中，主要品牌有HLA（海澜之家）、JOEONE（九牧王）、LILANZ（利郎）、K-BOXING（劲霸）、SEVEN（柒牌）、SEPTWOLVES（七匹狼），其中九牧王、利郎、劲霸、七匹狼为“闽派”，“闽派”男装在中端男装商务休闲市场中具有较高地位。

中端男装品牌瞄准中产阶级，通过大、中、小城市的中端购物商城、中端百货中心、街边店、网络旗舰店等进行销售，该类渠道容易进行销售渠道网点复制，易于进行网点数量的快速扩张，有利于迅速扩大品牌市场占有率。中端男装市场以本土男装品牌为主，这些品牌设计研发实力相近，产品相似度高，品牌形象差异化程度较低，竞争较为激烈。

（4）低端商务休闲男装竞争情况：低端品牌缺乏一定品牌形象，主要针对中低收入者，主打性价比，以服装基本功能为主要卖点。在该领域，各大企业基本采取薄利多销的营销策略，竞争较为激烈，存在样式以及设计模式模仿的现象。

中金企信国际咨询公布的《2023-2029年全球及中国商务休闲男装市场发展战略研究及投资可行性预测咨询报告》

2、中高端商务休闲男装主要企业情况：中高端商务休闲男装主要由中国自主男装品牌和部分国外二、三线品牌组成，其主要优势企业为：

（1）北京格雷时尚科技有限公司：北京格雷时尚科技有限公司前身是成立于1994年的北京威克多制衣中心，是一家集成衣设计、研发、生产及销售于一体的服装企业，旗下有“威可多（VICUTU）”、“格罗尼雅（GORNIA）”、“微高（VGO）”三大男装品牌，主导产品为西装、大衣、休闲便装、T恤、皮具皮件等一系列男士服饰。“VICUTU”为欧陆风格的中高档男装品牌，产品风格时尚、干练，定位于白领阶层、严谨干练的商务男士。

（2）依文服饰股份有限公司：依文集团成立于1994年，相继创建了“依文（EVE）”、“诺丁山（NOTTINGHILL）”、“凯文凯利（KEVINKELLY）”、“依文中国（EVECINA）”四大中高端服装品牌，产品以中高端商务休闲男装为主，注重情感文化营销。

（3）上海沙驰服饰有限公司：上海沙驰服饰有限公司成立于2001年，主营业务为男装品牌的设计、销售。“沙驰”品牌经过多年发展，逐步成为集皮具、箱包、服装、眼镜等系列产品于一体的品牌，主打商务休闲男装。

（4）蓝豹股份有限公司：蓝豹股份有限公司成立于1993年，主营业务为中高端男装品牌的设计、生产、销售，旗下拥有“蓝豹（LAMPO）”、“GULLI”等品牌。“蓝豹”品牌主打西服、商务休闲男装，展现斯文、优雅的形象，具有意大利风格及时尚新颖的版型，定位于国内精英层男士。

（5）报喜鸟控股股份有限公司：报喜鸟控股股份有限公司成立于2001年，主要从事西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售，主要产品涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。其主要品牌“报喜鸟”定位于中高档商务男装，具有高贵、儒雅、精致的特点，目标客群为30-50岁自信、儒雅、尊贵的白领、商务人士。报喜鸟于2007年8月16日在深圳证券交易所主板上市，证券代码：002154.SZ。

（6）浙江蔓哈顿服饰有限公司：浙江蔓哈顿服饰有限公司成立于2002年，旗下拥有三个自主男装品牌，分别是“蔓哈顿（MENHARDUM）”时尚商务男装、“吉弗雷（JEFULEI）”时尚轻奢男装和“斯密特保罗（SMITHPOLOV）”新生活休闲男装。“蔓哈顿”品牌定位于时尚商务男装，涵盖正装西服、便装、皮衣、茄克、风衣、衬衫、毛衫、饰品等一系列产品，目标消费群体定于在25-45岁之间。

（7）比音勒芬服饰股份有限公司：比音勒芬服饰股份有限公司成立于2003年，其主要业务为服饰研发设计、品牌运营、营销网络建设及供应链管理。公司旗下拥有“比音勒芬”和“威尼斯狂欢节”两大品牌，分别定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场、度假旅游服饰市场。比音勒芬于2016年12月23日在深圳证券交易所主板上市，证券代码：002832.SZ。

（8）广东路卡服装集团有限公司：广东路卡服装集团有限公司旗下有“路卡迪龙”、“莱克代尔”、“裤牌”三大品牌。其主打品牌“路卡迪龙”产品风格具有欧洲贵族对服饰品味的考究、对高品味生活和对意大利服饰文化的专注和执着，满足中国中高端商务客群全品类的购物服务需求与体验。

3、其他主要男装上市公司情况：

（1）福建七匹狼实业股份有限公司：福建七匹狼实业股份有限公司成立于2001年，其主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫、男士内衣裤及其它针纺产品等。七匹狼于2004年8月26日在深圳证券交易所主板上市，证券代码：002029.SZ。

（2）浙江乔治白服饰股份有限公司：浙江乔治白服饰股份有限公司成立于2001年，是一家主要从事职业装以及校服产品设计研发、生产和销售的服饰企业。公司旗下主要品牌为“乔治白（GIUSEPPE）”，主要产品包括男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、茄克、风衣、制式和运动式校服等。乔治白于2012年7月13日在深圳证券交易所主板上市，证券代码：002687.SZ。

（3）九牧王股份有限公司：九牧王股份有限公司成立于2004年，其主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售。公司旗下有“九牧王”、“ZIOZIA”及“FUN”三大核心品牌，主要产品包括男裤、茄克、衬衫、T恤、西服等。九牧王于2011年5月30日在上海证券交易所主板上市，证券代码：601566.SH。

（4）海澜之家集团股份有限公司：海澜之家集团股份有限公司成立于1997年，是一家拥有男装、女装、童装、职业装及生活家居等多个品牌的服饰生活零售集团。公司旗下主要品牌为商务和休闲男装“海澜之家”，品牌面向20-45岁的男性，主要产品包括T恤、衬衫、裤子、西装、茄克衫等。海澜之家于2000年12月28日在上海证券交易所主板上市，证券代码：600398.SH。

（5）江苏红豆实业股份有限公司：江苏红豆实业股份有限公司成立于1995年，主营业务为男装的生产与销售。公司男装业务涵盖连锁专卖、电子商务、职业装三大业务板块，男装产品包括西服、衬衫、毛衫、T恤、休闲服、裤子等，风格分为正装、休闲、运动，具备年轻、时尚的特征。公司男装业务坚持平实、平和、平民、平价的品牌定位，面向大众消费群体，满足中等收入群体在不同场合的一站式着装需求，主要销售区域为全国二三线城市，证券代码：600400.SH。

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