2023年智能手机行业出货量发展趋势研究预测及重点品牌市场占有率分析

1、智能手机行业运行基本态势：受到需求减弱、通胀、持续的供应链限制和地缘政治争端的影响，到2022年全球智能手机出货量为12.7亿台，同比下降6.5%。自2020年5G智能手机大规模商用以来，预计2021年5G智能手机的渗透率已超过40%，预计2022年5G智能手机的渗透率将达到54%。

（1）2022年智能手机发展现状：国际主流调研机构对2022年全球智能手机出货量预测情况如下：

数据整理：中金企信国际咨询

2022年全球智能手机预测出货量预测平均同比下滑4.9%。I预计2022年智能手机市场下滑是一个短期挫折，2023年市场需求开始反弹，预计2023年智能手机出货量同比增长5.2%，预计2021年到2026年未来5年的年均复合增长率为1.4%。2022年上半年全球智能手机平均同比下滑8.6%，下跌幅度大于全年预测出货量数据，表明2022年下半年全球智能手机出货量的下滑将出现改善。

根据中金企信统计数据，2022年1-7月，国内市场手机总体出货量累计1.6亿部，同比下降23.0%，相比全球市场下滑幅度较大。但从分月数据来看，2022年6月国内市场手机出货量2802万部，同比增长9.2%，2022年7月国内市场手机出货量1,991万部，同比下滑30.6%，相比2022年4月出货量低谷有所回升，但受6月促销季的高基数影响导致7月国内市场手机出货量下降幅度较大。

在上新机型方面，2022年6月，国内手机上市新机型34款，同比增长6.3%，其中5G手机25款，同比增长25.0%，占同期手机上市新机型数量的73.5%；2022年7月，国内手机上市新机型22款，同比下降15.4%，其中5G手机9款，同比下降18.2%，占同期手机上市新机型数量的40.9%。市场数据反映2022年5月以来出货量已经呈现从低谷反弹的态势，预计未来市场情况将有所好转。2022年1-7月国内市场手机出货量情况如下：

2022年1-7月国内市场手机出货量现状分析

         数据整理：中金企信国际咨询

中金企信国际咨询公布的《2023-2029年全球及中国智能手机市场全景监测调研及竞争战略可行性预测报告》

（2）智能手机市场的竞争格局：根据中金企信统计数据，2019年以来全球主要智能手机品牌的出货量及市场占有率情况如下：

单位：亿台

数据整理：中金企信国际咨询

如上表所示，小米、vivo、OPPO（含Realme）、荣耀、华为等国产品牌在全球智能手机品牌中出货量较大，其产品除在国内销售外，还在境外多个地区进行销售。2019年-2022年6月，上述品牌的全球市场份额合计为43.7%、45.0%、44.0%、41.4%，2022年上半年合计市场份额有所下降，主要系2022年上半年国内疫情影响市场需求，其对在国内市场销售比重较高的国产品牌影响较大，但从长期来看，随着疫情的短期冲击效应减弱，国内市场的需求状况将有所改善。

（3）5G智能手机市场的竞争格局：2021年全球各品牌5G智能手机出货情况如下：

2021年全球各品牌5G智能手机出货量占比分析

                 数据整理：中金企信国际咨询

根据中金企信统计数据，2021年Apple（苹果）在5G智能手机市场的市场份额为30.5%，三星的5G智能手机市场的市场份额为14.6%；国产品牌中vivo、OPPO、小米的5G智能手机市场份额分别为13.8%、13.6%、10.0%，荣耀的市场份额约为4.8%。在5G智能手机的布局上，2021年苹果的出货量中5G手机的占比已经达到84%；2021年三星、vivo、OPPO、荣耀的5G手机出货量占比分别为25%、47.7%、46.0%、56.9%，与苹果的5G出货量占比相比，未来上述品牌的5G手机出货量占比预计将呈现上升趋势。

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