报告发布方：中金企信国际咨询《2024-2030年全球及中国浴霸产品市场发展战略研究及投资可行性预测咨询报告》
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《浴霸产品行业市场占有率认证报告（2024）-专精特新“小巨人”&单项冠军申报》
（1）行业发展现状：浴霸产品装有特制热源，能够快速提升浴室温度，改变了冬日人们寒冷的洗浴体验。经过多年发展，目前浴霸已经突破最初简单的照明、取暖、通风功能，发展成为一种集照明、浴室暖房、通风、换气、杀菌、湿度控制等功能为一体的综合性电器，并逐渐成为卫浴间的必备品之一。我国浴霸行业的发展历程主要经历了三个阶段：
1）第一阶段：第一阶段（1999年以前）：少部分企业将浴霸产品引入中国市场，该阶段产品主要以功能型为主，主导产品为灯暖型浴霸，消费者购买浴霸的主要目的为改善寒冷的洗浴体验。由于浴霸在秋冬等寒冷季节使用频率较高，市场呈现出一定季节性，销售高峰通常为每年冬季；同时，由于该阶段浴霸功能相对单一，因此在冬日较为湿寒且未集中供暖的地区销量较好，而在气候较为温暖的地方或供暖系统使用较为普遍的地区则销量平平，存在一定区域性。
2）第二阶段：第二阶段（1999年-2015年）：经过一段时间的发展，浴霸产品系列不断升级和丰富，并逐步普及，市场上主导产品为灯暖、风暖以及灯风暖结合型浴霸。随着我国居民收入水平提高、城镇化进程推进，消费者理念发生改变，浴霸不再是单一的功能性产品，消费者普遍将集合照明、取暖及换气功能的浴霸视为卫生间的必备家居产品之一，季节性因素、区域性因素对销量的影响较第一阶段明显下降。
3）第三阶段：第三阶段（2015年至今）：2015年以来，浴霸行业逐步向着定制化、智能化等方向发展，浴霸作为卫浴家用电器，亦开始融入智能管理功能，如声控系统、远程预热、自动感应等，旨在为消费者提供更为舒适便捷的洗浴体验。此外，随着近年来消费者对室内空气质量的关注度不断提高，逐步产生了净化室内空气、检测空气质量、系统性调控室内干湿平衡等消费需求，浴霸已实现从单一取暖功能向承载浴室整体空气管理功能的转型升级。
（2）行业技术水平及特点：浴霸行业的核心技术主要体现在发热元件制造、风道结构及风轮叶形结构设计、智能控制系统等方面。灯暖型浴霸发热元件主要为红外灯泡，风暖型浴霸发热元件主要为PTC陶瓷发热片，发热元件的发热效率、使用寿命及安全性等是影响产品质量的关键因素；浴霸风道结构及风轮叶形设计水平则主要影响暖风在房间内的可达区域、循环方式等，对消费者的使用感受有着较大影响；智能控制系统可实现远程预热、自动故障诊断、语音控制等功能，亦可提升消费者使用感受。
（3）行业周期性、区域性、季节性特征：
1）周期性：浴霸行业与宏观经济发展状况、居民可支配收入水平及房地产行业发展情况相关度较高。目前我国正处于消费升级的阶段，浴霸产品下游市场需求较为旺盛，故现阶段行业处于快速发展期，周期性不明显。
2）区域性：从消费端看，浴霸行业存在一定的区域性特征。一方面，冬日较为湿寒且未集中供暖的地区销量较好；另一方面，由于浴霸产品与人均可支配收入水平存在一定相关性，故呈现东部沿海地区等经济发达地区消费量相对较高的情况。
从产品制造端看，浴霸产品制造业具有一定区域性，产业集群效应较为明显，行业内企业主要集中于长江三角洲与珠江三角洲地区。上述两个地区相应的配套设施齐备，供应商资源丰富，物流体系发达，区域内浴霸行业企业众多且具有较强的竞争力。
3）季节性：浴霸产品的销量与家庭装修意愿、天气寒冷程度相关度较高，受到我国传统消费习惯和节假日效应的影响，每年国庆节至春节前是国内家装的高峰时段，且气温逐步下降，因此每年的三、四季度浴霸销售量相对更高，行业呈现出一定的季节性特征。
（4）行业竞争格局：浴霸行业内企业众多，且行业集中度仍然较低，市场化程度较高，竞争依然较为激烈。浴霸市场目前竞争格局主要由专业浴霸制造企业、照明企业、综合家电制造企业以及众多小众品牌企业构成。专业浴霸制造企业在产品制造、技术开发、品牌认可度方面具有优势；照明企业主要从事家居照明灯具、商业照明灯具、光源综合等产品的生产及销售，但近年来产品线开始向浴霸扩充；综合家电制造企业主要涉及白色电器、厨房电器等家用电器领域，对浴霸关注度相对较低，以自产结合OEM贴牌为主要生产模式；小众品牌企业数量多，规模小，品牌知名度较低，缺乏稳定的销售渠道，主要以低价产品在低端市场竞争。
（5）行业壁垒分析：
1）设计研发能力壁垒：浴霸等家电产品与消费者的日常生活相关度较大，产品需要外观优美、功能齐全、性能优异，才能在众多产品中脱颖而出，满足消费者不断提升的需求。产品的不断进步、升级对厂商的研发设计能力提出更高要求。只有拥有较强研发设计实力的企业才能在产品设计上不断创新，使产品跟上科技进步以及消费趋势，获得消费者认可，最终在市场竞争中胜出。而提升研发设计能力需要打造一支高素质的研发设计团队，以长久的产品生产经验、丰富的产品种类作为基础，以及大量的应用案例作为支撑，对行业新进入者构成壁垒。
2）产品质量壁垒：浴霸的使用环境决定其对防水、防湿、防爆等安全性条件有着极高要求，而成熟的生产工艺与质量控制体系是产品质量、安全性的重要保障。行业内公司需不断改进产品工艺，提升产品发热效率，延长产品老化时间，提升产品抗冲击能力，使产品质量及安全性得到提升。由于生产工艺的改进和完善需要一定时间的累积，因此新进企业难以在短期内形成成熟的生产工艺而生产出质量过硬的产品。未来随着行业标准的不断提升，对产品的质量要求将更加具体化、严格化，产品质量壁垒将进一步升高。
3）品牌壁垒：浴霸行业经过多年发展，已形成了相当的规模，国内品牌企业众多。目前，部分品牌在浴霸领域已具有很高的品牌知名度，树立了良好的品牌形象，在市场竞争中占有优势。而品牌建设不仅需要大量资金长期投入，还需要持续推出高品质产品的支撑、长时间品牌文化的积淀以及高超的品牌管理技巧。行业新进者较难在短时间内累积较好的口碑、较高的品牌知名度，故品牌成为进入本行业的重要壁垒。
（6）行业市场规模：2015-2020年，我国浴霸行业市场规模持续增长。2015年我国浴霸行业市场规模为20.76亿元，2015至2017年保持了较快的增速，2018-2020年我国房地产市场增速放缓，浴霸行业市场规模增速同步放缓，2020年我国浴霸行业市场规模33.10亿元，环比增长6.88%，增速有所回升。受新冠疫情影响，我国厨卫电器零售总额于2020年出现回落，但其占家电市场零售总额的比例未发生明显变化。2021年起，厨卫电器零售总额恢复上升趋势，于2022年达到1,830.90亿元，接近新冠疫情前的水平。从行业整体市场规模来看，2016-2022年市场规模呈现上涨趋势，2020年后有所下降。随着市场开放，家居装修市场也会得到恢复。未来随着我国经济的不断发展、城镇化水平的提高、国民消费能力和对生活品质追求的提升，浴霸行业的市场规模将继续扩大。
（7）行业内的主要企业：
1）奥普家居股份有限公司：奥普家居股份有限公司主要从事浴霸、集成吊顶等家居产品的研发、生产、销售及相关服务的提供。经过多年发展，奥普家居产品系列从浴霸、集成吊顶逐步扩展至厨电产品、照明产品和晾衣架等，全方位管理家庭生活空间。2020年1月15日，奥普家居在上海证券交易所上市，证券代码为603551。
2）浙江鼎美智装股份有限公司：浙江鼎美智装股份有限公司的主营业务是从事集成吊顶、顶墙集成等装修类产品相关业务，并提供相关配套材料，是一家集研发设计、生产和销售为一体的高新技术企业。鼎美智装的主要业务分为集成吊顶、顶墙集成、辊涂铝板、功能配套产品、OEM与工程类业务。
（8）行业发展趋势：
1）家用电器多功能化、智能化趋势明显：家用电器产品经过多年更新、迭代，产品品类多样，功能各异。伴随着消费升级浪潮，我国居民家庭消费观念越来越具有前瞻性。家用电器产品趋于一体化、智能化、高端化。同时，随着无线网络技术、人工智能技术等的不断发展，家用电器产品将逐步向着智能化发展，远程操作、自动调节等功能将逐步得到应用，进一步提升消费者的使用体验。
2）消费习惯变迁带动线上渠道销量不断提高：互联网的普及和电子商务的兴起使消费模式发生了巨大的改变。互联网为消费者和生产者提供了高效的交流平台，降低了沟通成本，大大提高了销售效率，为家电行业提供了新的宣传渠道与销售渠道，有力地推动了家电行业的发展。线上销售渠道打破了购物时空的限制，为消费者节约了购物时间，同时方便其在不同品牌间进行比较，未来线上销售将成为家电行业新的增长动力。
3）行业集中度逐步提升，品牌将成为经营重点：目前，我国家电行业企业众多，行业集中度较低，未来行业集中度将逐步提高，优势品牌将占据市场主导地位。品牌将成为家电产品吸引消费者的关键因素之一，因此品牌经营是行业内企业经营的核心和重点。加强自主品牌管理和品牌建设，形成清晰的品牌定位和品牌内涵，提升产品竞争力和品牌附加值，成为未来家电行业发展的重要趋势。
4）自主设计研发能力决定溢价能力：随着消费者对家庭装修理念的转变，其对家电产品的关注点从“实惠”、“实用”，逐渐提升到注重产品“格调品位”、“功能性”、“健康环保”和“文化内涵”等方面，功能完善、外观出众且具有较高品牌知名度的产品溢价能力较强。未来随着消费观念的升级，品牌家电企业的自主设计研发水平将直接决定其产品的溢价能力。
5）产品节能环保化趋势明显：随着我国环境污染与能源消耗问题日益严重，节能环保成为我国工业发展的重要方向。家用电器的节能性、环保性、安全性在消费者需求和国家政策的引导下有望进一步提高，家电产品亦将逐步向着环保、健康的方向发展，减少废料、降低污染、节约物料消耗将成为家居产品未来的发展趋势。