一、电梯广告行业概述

电梯广告，顾名思义，是在电梯内部或电梯间等电梯相关空间投放的广告。它利用人们乘坐电梯的短暂时间，通过视觉和听觉等多种方式传递广告信息，从而达到宣传品牌、产品或服务的目的。电梯广告以其独特的地理位置和传播方式，成为了现代广告行业中的一个重要组成部分。根据投放位置和形式的不同，电梯广告可以分为电梯内广告、电梯门广告、电梯间广告三种。

二、电梯广告行业产业链

电梯广告行业产业链是一个相对完整且复杂的系统，它涵盖了从上游的资源和设备提供商以及广告主，到中游的广告运营，再到下游的消费者等多个环节。上游资源提供商主要提供电梯资源，这些资源通常掌握在楼宇的开发商或物业企业手中，如保利物业、万科物业等。这些企业拥有大量的电梯资源，是电梯广告行业的重要基础。设备提供商主要提供电梯广告所需的各类设备，包括海报框架、数字电视和投影设备等。这些设备是电梯广告展示的重要载体，其质量和性能直接影响到广告的展示效果。广告主，即广告的发布者，通过支付费用给下游的广告运营企业，将自己的产品或服务信息展示给目标受众。下游消费者作为广告的受众，他们的需求和反馈对电梯广告的内容和投放策略有重要影响。

‌随着城市化进程的加快，人们对生活和工作环境的舒适、便捷性要求不断提高，高层建筑和公共场所的增多导致电梯需求量大幅增加‌。此外，政府对老旧小区改造和加装电梯的政策支持，如提供财政补贴，也极大地推动了电梯保有量的增长‌。据中金企信统计，2023年中国电梯保有量突破1000万台，同比上涨10.22%。随着电梯保有量的持续增加，电梯广告行业将会有更多的展示空间，这将推动电梯广告市场规模不断扩大。

三、电梯广告行业发展现状

作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景，电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。电梯广告以高触达、低干扰的特性将大量离散流量按照商圈、人群等属性重新聚合起来。梯媒发展到今天，电梯广告成为品牌在广告投放中的重要一环。从发展历程来看，电梯广告最早可追溯1995年，当时平面海报在电梯广告市场中占据了重要地位。这种形式通过静态图文传递信息，但随着科技的发展，其局限性日益显现。2003年，分众传媒的江南春先生在上海推出了电梯外LCD屏广告。这种形式的广告内容更加生动,通过视频展示提高了广告的吸引力和记忆度,迅速成为市场的主流。2013年,新潮传媒的张继学先生在成都推出了电梯内智能屏广告。这一创新结合了现代科技,通过标签筛选、单点投放和效果归因等技术手段,实现了广告的精准投放和互动体验。

从电梯海报到LCD液晶显示屏，再到智能屏，电梯广告的发展可谓迅猛。自2017年来，我国电梯广告市场规模持续增长，到2023年，中国电梯广告市场规模达到283亿元左右，同比上升9.69%。未来在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，行业市场规模将持续增长。

随着线上流量的竞争加剧，户外广告的价值逐渐得到认可。电梯广告作为深入消费者生活圈的媒介，能够帮助品牌占领消费者心智，实现品牌弯道超车。这种独特的优势使得电梯广告成为品牌营销的重要阵地。从广告渠道的表现来看，近年来电梯广告增长明显，2024年1-9月，电梯LCD、电梯海报广告花费同比分别增长23.1%、15.9%。电梯广告行业的快速发展不仅大幅提高了消费者对品牌商的认可度，也带来了业绩方面的快速提升。从某种方面来看，中国电梯广告行业已经取代各类线上渠道，成为拉动整体行业发展的主要动力。

2023年电梯视频广告投放品牌数量来看，2023年1-12月电梯智能屏投放品牌数量均超过LCD，可见电梯智能屏视频广告成为主流的电梯媒体。这一方面是因为智能屏终端数比LCD多。目前，中国电梯智能屏的终端数量已经达到120+万部，是LCD终端37万部的3倍多，覆盖的人群也要多。另一方面是因为智能屏的技术更先进。智能屏广告已经实现了数字化投放，支持标签选点、在线换刊、实时监播、效果归因等精准投放需求。

四、电梯广告行业竞争格局

近年来，电梯广告行业发展速度加快，市场份额主要集中在分众传媒、新潮传媒等头部企业，非头部企业占据的市场份额较小，竞争格局相对稳定。但就长期而言，电梯广告市场仍有较大开发空间，将吸引更多玩家进入这一领域，行业竞争日趋激烈。据统计，目前分众传媒在电梯广告中占比超过60%，排名第一；新潮传媒市场占比为11.2%，排名第二。

分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，产品为楼宇媒体（主要包括电梯电视媒体和电梯海报媒体等）和影院银幕广告媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。作为中国最大的生活圈媒体平台，分众传媒拥有优质的媒介点位资源和广告客户资源，在户外广告市场中拥有领先的市场份额。据统计，2019-2021年公司楼宇媒体营业收入持续上涨，2022年受疫情影响，部分重点城市广告正常发布受限，导致楼宇媒体营业收入同步下降34.82%；2023年市场需求恢复，公司楼宇媒体营业收入同步增长25.28%，但还没有达到2021年水平；2024年上半年公司楼宇媒体营业收入持续上涨，达到55.05亿元。整体来看，公司楼宇媒体营业收入虽有升有降，但其占总营业收入的比重在2020年以后均超过90%。

从细分领域来看，2024年上半年日用消费品收入最高，为35.22亿元，可见上半年公司楼宇媒体收入更多的来源于日用消费品。从增速来看，除互联网、娱乐及休闲、商业及服务外，其余领域收入均保持正增长状态，其中通讯领域收入同比上涨幅度最高，达68.37%。

五、电梯广告行业发展趋势

1、智能化与数字化

随着科技的进步，电梯广告行业正朝着智能化与数字化的方向发展。一方面，通过引入先进的数字化技术，如LED显示屏、触摸屏等，电梯广告的传播方式和表现形式更加丰富多样。另一方面，借助大数据、人工智能等技术，电梯广告可以更加精准地定位目标受众，提高广告效果。

2、多元化与个性化

为了满足不同行业和客户的需求，电梯广告行业正朝着多元化与个性化的方向发展。从内容上，电梯广告涵盖了品牌宣传、产品推广、活动宣传等多个方面，为各行各业提供全方位的广告服务。同时，根据不同区域、不同人群的喜好和需求，电梯广告也在不断进行创新和优化，以满足客户的个性化需求。

3、电梯广告平台将进一步拓展低线城市

由于一二线城市人口增加、核心城区范围不断扩大、面对竞争加剧的终端点位“争夺”，电梯广告行业的相关企业在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，并在一二线城市增加了智能屏形态的电梯媒体终端。因此，电梯广告在一二线城市已经趋于饱和。未来，随着市场竞争逐步加剧，电梯广告平台将进一步拓展低线城市，以释放消费潜力。

报告共计11个章节，总览如下（此报告历史数据2019-2024年，预测数据2025-2031年）：

第一章 电梯广告行业规模全景分析及预测

产能、产量、规模、产值、供给、需求、销量及销售额、价格趋势

第二章 电梯广告不同应用领域，细分产品类型市场分析

行业发展趋势及市场环境分析、不同产品类型电梯广告规模增长趋势、不同应用规模增长趋势、行业集中度、竞争程度分析、领先企业SWOT分析

第三章 中国电梯广告行业主要企业市场份额分析

企业市场份额、行业政策环境分析、技术环境分析、市场需求环境分析、企业集中度、竞争程度分析

第四章 电梯广告行业市场竞争格局分析

第五章 电梯广告行业市场环境及经营情况分析

第六章 电梯广告行业发展及供应链分析

第七章 中国市场电梯广告主要企业分析

公司简介、生产基地、销售区域、市场地位及占有率、产品规格、参数及市场应用、销量、收入、价格及毛利率、主要财务指标分析、企业最新动态

第八章 中国电梯广告行业区域细分市场调研

行业区域集中度与特点分析 、行业规模指标区域分布分析、行业效益指标区域分布分析、东北地区、华北地区、华东地区、华南地区、华中地区、西南地区、西北地区、市场容量研究分析

第九章 全球主要国家/地区需求结构

主要国家/地区电梯广告市场规模增速预测、销售量、销售收入、供需平衡度分析、 美国、欧洲、日本、韩国、东南亚、印度

第十章 “十五五”期间电梯广告行业投资前景展望

第十一章 中金企信国际咨询研究结论及建议

1）中金企信国际咨询（全称：中金企信（北京）国际信息咨询有限公司）为国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证机构，致力于“为企业战略决策提供行业市场占有率认证&证明、产品认证&证明、国产化率（认证&报告）、项目可行性&商业计划书专业解决方案”的专业咨询顾问机构。

2）截止2023年中金企信国际咨询已累计完成各类咨询项目15万余例（其中完成：定制/专项调查项目数量25000+例。项目可行性&商业计划书42000+例。行业研究报告83000+例。），各类市场占有率&市场份额认证&证明项目3200+例，专精特新&小巨人认证&单项冠军证明项目2900+例，行业地位&品牌认证&服务项目2000+例，销售排名&领先认证&证明项目1500+例），为2.3万+不同领域企业提供专业、权威的三方认证服务。

3）专精特新“小巨人”&单项冠军市场占有率、市场排名认证服务-中金企信国际咨询。

4）项目可行性报告&商业计划书专业权威编制服务机构（符合发改委印发项目可行性研究报告编制要求）-中金企信国际咨询：集13年项目编制服务经验为各类项目立项、投融资、商业合作、贷款、批地、并购&合作、投资决策、产业规划、境外投资、战略规划、风险评估等提供项目可行性报告&商业计划书编制、设计、规划、咨询等一站式解决方案。助力项目实施落地、提升项目单位申报项目的通过效率。

5）中金企信国际咨询定制服务-依托自建数据库、专业自建调研团队及官方&各领域专家顾问、国内外官方及三方数据渠道资源等为各领域客户提供专属定制类全套解决方案。

第一章 电梯广告行业规模全景分析及预测

1.1 中国电梯广告产能、产量现状及预测（2025-2031）

1.1.1 中国电梯广告产能及发展趋势（2019-2031）

1.1.2 中国电梯广告产量及发展趋势（2019-2031）

1.2 中国电梯广告市场规模、产值及发展趋势（2019-2031）

1.2.1 中国电梯广告市场规模分析（2019-2024）

1.2.2 中国电梯广告产值分析（2019-2024）

1.2.3 中国主要地区电梯广告市场份额（2019-2031）

1.3 中国电梯广告供给、需求现状及预测（2025-2031）

1.3.1 中国电梯广告供给及发展趋势（2019-2031）

1.3.2 中国电梯广告需求及发展趋势（2019-2031）

1.4 中国电梯广告销量及销售额

1.4.1 中国市场电梯广告销售额（2019-2031）

1.4.2 中国市场电梯广告销量（2019-2031）

1.4.3 中国市场电梯广告价格趋势（2019-2031）

第二章 电梯广告不同应用领域，细分产品类型市场分析

2.1 电梯广告行业发展趋势及市场环境分析

2.2 按照不同产品类型，不同产品类型电梯广告规模增长趋势

2.3 从不同应用，电梯广告不同应用规模增长趋势

2.4 行业发展现状分析

2.4.1 电梯广告行业发展总体概况

2.4.2 电梯广告行业发展主要特点

2.4.3 电梯广告行业发展影响因素

2.4.4 进入行业壁垒

2.5电梯广告行业集中度、竞争程度分析

2.5.1电梯广告行业集中度分析

2.5.2 电梯广告行业竞争程度分析

2.6 电梯广告领先企业SWOT分析

第三章 中国电梯广告行业主要企业市场份额分析

3.1 中国市场主要企业电梯广告产能市场份额

3.2 中国市场主要企业电梯广告销量（2019-2024）

3.2.1 中国市场主要企业电梯广告销量（2019-2024）

3.2.2 中国市场主要企业电梯广告销售收入（2019-2024）

3.2.3 中国市场主要企业电梯广告销售价格（2019-2024）

3.2.4 中国主要生产商电梯广告收入排名

3.3 中国市场主要企业电梯广告销售价格（2019-2024）

3.4 电梯广告行业政策环境分析

3.5 电梯广告行业技术环境分析

3.6 电梯广告行业市场需求环境分析

第四章 电梯广告行业市场竞争格局分析

4.1 中国电梯广告行业历史竞争格局概况

4.1.1 电梯广告行业集中度分析

4.1.2 电梯广告行业竞争程度分析

4.2 中国电梯广告行业竞争分析

4.2.1 电梯广告行业竞争概况

4.2.2 中国电梯广告产业集群分析

4.2.3 中外电梯广告企业竞争力比较

4.2.4 电梯广告行业品牌竞争分析

4.3 中国电梯广告行业市场竞争格局分析

4.3.1 国内外电梯广告竞争分析

4.3.2 我国电梯广告市场竞争分析

4.3.3 电梯广告重点企业SWOT分析

第五章 电梯广告行业市场环境及经营情况分析

5.1 行业政策环境分析

5.1.1 行业相关政策动向

5.1.2 电梯广告行业发展规划

5.2 行业经济环境分析

5.2.1 中国宏观经济环境分析

5.2.2 行业宏观经济环境分析

5.3 行业市场需求环境分析

5.3.1 行业需求特征分析

5.3.2 行业需求趋势分析

5.4 行业产品技术环境分析

5.4.1 行业技术水平发展现状

5.4.2 行业技术水平发展趋势

5.5电梯广告行业经营情况分析

（1）电梯广告行业经营效益分析

（4）电梯广告行业盈利能力分析

（3）电梯广告行业运营能力分析

（4）电梯广告行业偿债能力分析

第六章 电梯广告行业发展及供应链分析

6.1 电梯广告行业发展分析---发展趋势

6.2 电梯广告行业发展分析---厂商壁垒

6.3 电梯广告行业发展分析---驱动因素

6.4 电梯广告行业发展分析---制约因素

6.5 电梯广告行业供应链分析

6.6 电梯广告产业上游供应分析

6.6.1 上游产业发展现状

6.6.2 上游产业供给分析

6.6.3 上游供给价格分析

6.7 电梯广告下游典型客户

6.8 电梯广告经销商

6.9 电梯广告行业主要下游产业发展分析

6.9.1 下游产业发展现状

6.9.2 下游产业需求分析

6.9.3 下游最具前景领域行业调研

第七章 中国市场电梯广告主要企业分析

7.1 Q1企业

7.1.1 公司简介、生产基地、销售区域、市场地位及占有率

7.1.2 电梯广告产品规格、参数及市场应用

7.1.3 电梯广告销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）

7.1.4 公司主要财务指标分析

7.1.5企业最新动态

7.2 Q2企业

7.2.1 公司简介、生产基地、销售区域、市场地位及占有率

7.2.2 电梯广告产品规格、参数及市场应用

7.2.3 电梯广告销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）

7.2.4 公司主要财务指标分析

7.2.5企业最新动态

7.3 Q3企业

7.3.1 公司简介、生产基地、销售区域、市场地位及占有率

7.3.2 电梯广告产品规格、参数及市场应用

7.3.3 电梯广告销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）

7.3.4 公司主要财务指标分析

7.3.5企业最新动态

7.4 Q4企业

7.4.1 公司简介、生产基地、销售区域、市场地位及占有率

7.4.2 电梯广告产品规格、参数及市场应用

7.4.3 电梯广告销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）

7.4.4 公司主要财务指标分析

7.4.5企业最新动态

7.5 Q5企业

7.5.1 公司简介、生产基地、销售区域、市场地位及占有率

7.5.2 电梯广告产品规格、参数及市场应用

7.5.3 电梯广告销量、收入、价格及毛利率（2019-2024）

7.5.4 公司主要财务指标分析

7.5.5企业最新动态

第八章 中国电梯广告行业区域细分市场调研

8.1 行业总体区域结构特征及变化

8.1.1 行业区域集中度与特点分析

8.1.2 行业规模指标区域分布分析

8.1.3 行业效益指标区域分布分析

8.1.4 行业企业数的区域分布分析

8.2 电梯广告区域市场分析

8.2.1 东北地区电梯广告市场分析

8.2.2 华北地区电梯广告市场分析

8.2.3 华东地区电梯广告市场分析

8.2.4 华南地区电梯广告市场分析

8.2.5 华中地区电梯广告市场分析

8.2.6 西南地区电梯广告市场分析

8.2.7 西北地区电梯广告市场分析

8.3 电梯广告市场容量研究分析

8.3.1 中国电梯广告市场容量分析

8.3.2 不同地区电梯广告市场容量分析

第九章 全球主要国家/地区需求结构

9.1 全球主要国家/地区电梯广告市场规模增速预测

9.2 全球主要国家/地区电梯广告收入市场规模，2019-2031

9.3 全球主要国家/地区电梯广告销量市场规模，2019-2031

9.4 美国

9.4.1 美国电梯广告市场规模，2019-2031

9.4.2 美国电梯广告市场销量、销售收入

9.4.3 美国电梯广告市场供需平衡度分析

9.5 欧洲

9.5.1 欧洲电梯广告市场规模，2019-2031

9.5.2 欧洲电梯广告市场销量、销售收入

9.5.3 欧洲电梯广告市场供需平衡度分析

9.6 日本

9.6.1 日本电梯广告市场规模，2019-2031

9.6.2 日本电梯广告市场销量、销售收入

9.6.3 日本电梯广告市场供需平衡度分析

9.7 韩国

9.7.1 韩国电梯广告市场规模，2019-2031

9.7.2 韩国电梯广告市场销量、销售收入

9.7.3 韩国电梯广告市场供需平衡度分析

9.8 东南亚

9.8.1 东南亚电梯广告市场规模，2019-2031

9.8.2 东南亚电梯广告市场销量、销售收入

9.8.3 东南亚电梯广告市场供需平衡度分析

9.9 印度

9.9.1 印度电梯广告市场规模，2019-2031

9.9.2 印度电梯广告市场销量、销售收入

9.9.3 印度电梯广告市场供需平衡度分析

第十章 “十五五”期间电梯广告行业投资前景展望

10.1 电梯广告行业投资机会分析

10.1.1电梯广告投资项目分析

10.1.2可以投资的电梯广告模式

10.1.3“十五五”电梯广告行业投资机会

10.2 “十五五”期间电梯广告行业发展预测分析

10.2.1“十五五”电梯广告行业发展分析

10.2.2“十五五”电梯广告行业技术开发方向

10.2.3总体行业2025-2031年整体规划及预测

10.4 “十五五”规划将为电梯广告行业找到新的增长点

第十一章 中金企信国际咨询研究结论及建议