一、户外广告行业发展现状
户外广告是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式，户外广告通常以视觉形式呈现，旨在吸引行人的注意力，传达商家的信息。根据不同的形式，可将户外广告可分为视频广告与平面广告；视频广告以音频视觉双重制激为特点，通过故事情节、片段剪辑、词的互动等方法，传递品牌理念，平面广告则是侧重画面设计、文字信息传达和版面布局，旨在利用视觉效果和文字描述来吸引观众的注意力准确传达此牌的核心价值。
随着全球城市化进程持续深化，电梯、交通枢纽、楼宇等媒介形态日益多元化，户外广告精准锁定都市人群每日3.5小时的通勤、购物、社交等高频触达场景。作为全球第二大广告市场，我国户外平面广告业在宏观经济波动中展现出显著抗压能力，根据中金企信最新市场调研数据显示，2025上半年户外传统媒体（公交、地铁、机场、候车厅等）在户外全媒体占比持续收缩，仅占32%，户外视频媒体（影院银幕、楼宇液晶屏、商场电子屏、高铁电子屏、地铁电子屏等）投放占总比68%，连续三年持续增长中。
2023-2025年(1-6月)全国户外传统媒体与户外视频媒体投放刊例花费占比
数据整理：中金企信国际咨询
二、户外广告行业产业链
户外平面广告行业上游主要包括广告位资源提供商、广告制作设备、广告制作材料、广告设计软件等行业，其中，广告位资源提供商包括高速公路管理机构、城市交通管理部门以及私人道路运营商等；广告制作设备供应商提供户外平面广告制作所需的设备，如喷绘机、雕刻机、切割机等；广告制作材料供应商提供户外平面广告制作所需的材料，如钢结构、LED 灯、油漆、涂料、铝合金型材、镀锌钢板、亚克力板材等。行业下游为终端客户（即广告主），包括快消品企业、汽车品牌、房地产开发商、金融保险企业、互联网服务企业等，通过购买户外广告服务来推广品牌或产品。
三、户外广告行业竞争格局
我国户外广告市场呈现全国性企业集团、区域龙头和技术新锐系统发展、同台竞技的格局，各类型企业积极创新、精准定位目标市场，形成了多层次、广覆盖的充分竞争局面。分众传媒在核心城市高频场景占据领先地位，新潮传媒则聚焦社区市场形成互补，白马户外主导公共交通广告，永达传媒深耕高铁站资源，持续丰富市场生态；腾讯、字节跳动等平台企业利用数据优势为户外广告投放优化投放策略，沃捷传媒等结合元宇宙等前言技术应用，京东、美团等品牌以下沉市场布局引入AR广告等创新形式，不断推动行业升级。
四、户外广告行业发展趋势
未来，随着可持续发展意识的提升和绿色技术的应用，户外平面广告商将不断采取绿色化发展方式，户外平面广告商将使用可回收材料制作广告牌、采用能源效率高的照明系统等，以塑造良好的企业形象，履行社会责任，同时也符合相关政策对环保的要求，此外，作为城市空间的重要组成部分和城市文化的鲜活载体，户外平面广告将在彰显城市文化特色、塑造城市文化符号等方面发挥更重要的功能，未来的户外平面广告可能会更多地与城市的历史、文化、艺术等元素相结合，不仅为企业提供宣传平台，也成为城市景观和文化的一部分。
第一章 户外广告行业相关概述
第二章 户外广告行业市场特点概述
第三章 2020-2025年全球及中国户外广告行业发展环境分析
第四章 全球及中国户外广告行业市场竞争状况分析
第五章 中国户外广告所属行业发展概述
第六章 全球主要国家户外广告市场规模增长率及发展趋势（2020-2032年）
第七章 中国户外广告行业区域细分市场调研
第八章 户外广告行业发展及供应链分析
第九章 中国户外广告行业市场竞争格局分析
第十章 户外广告行业领先企业竞争力分析
第十一章 中国户外广告行业经营状况分析
第十二章 “十五五”期间户外广告行业投资前景展望
第十三章 “十五五”期间户外广告行业投资价值评估分析
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