（1）互联网电商平台行业发展：根据中金企信数据，2017年至2024年，中国互联网用户数量从7.72亿人增长至11.08亿人，年均复合增长率约为5.53%。2025年，中国互联网用户规模进一步增加，用户数量达到11.23亿人。移动互联网的普及率亦逐步提高，用户人数从2017年的7.53亿人增加至2021年的11.05亿人，年均复合增长率约为5.63%，2025年中国移动互联网用户数量达到11.16亿人。移动端设备的普及与移动技术的发展推动消费场景多元化，互联网得以渗透居民生活的每个角落，服务范围向更深更广阔扩散。居民线上消费的习惯逐步养成，为互联网电商平台行业发展奠定了坚实的用户基础。

截至2025年6月，我国网络购物用户规模达9.76亿，2025年1-5月网上零售额达6.04万亿元，同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达24.5%。近半年来，参与消费品“以旧换新”“国家补贴”等促消费活动的网民中，67.5%的用户选择线上电商平台参与。随着我国消费领域的增长和互联网普及率的攀升，线上消费市场占我国总消费市场的比例仍在稳步增长。

（2）鲜花电商行业发展现状分析：随着“互联网+鲜花”模式的普及，鲜花电商正在深刻改变传统鲜花零售格局。通过集中交易和数字化管理，鲜花电商大幅缩短了分销环节，减少了中间商的层层加价，从而获得更高的垂直利润率，同时提升了产品质量和配送效率。传统鲜花贸易中，鲜花从种植基地到消费者手中需要经过多个中间环节，不仅耗时长，还容易造成鲜花损耗。而鲜花电商通过直接对接种植基地和消费者，不仅降低了成本，还通过冷链物流技术确保了鲜花的新鲜度。例如，云南的鲜花通过电商平台可以在24小时内送达全国主要城市，极大地提升了用户体验。此外，鲜花电商利用互联网的优势，打破了地域和时间的限制，用户范围从本地扩展到全国甚至全球市场。消费者可以随时随地通过手机或电脑下单，享受便捷的购物体验。据报告，2025年，移动端鲜花订单占比超过70%，显示出消费者对线上购花的强烈偏好。

中金企信相关报告：《鲜花电商行业市场竞争格局调查分析及发展战略规划评估预测报告（2026版）》

鲜花电商的崛起不仅改变了消费者的购花习惯，也受到了鲜花供应者的青睐。传统鲜花贸易中，种植者和花农往往受制于中间商的价格控制，利润空间有限。而鲜花电商通过直接采购和订单农业模式，为种植者提供了更稳定的销售渠道和更高的收益。昆明斗南花市的许多花农通过与电商平台合作，实现了销售额的显著增长。据报道，2024年，斗南花卉交易量141.76亿枝、交易额115.74亿元。目前斗南花卉出口仍以传统贸易为主，跨境电商占比不足10%，市场潜力巨大。昆明市呈贡区自2023年成立呈贡电商产业园以来，已吸纳263家企业入驻，2025年以来已实现网络销售额15亿元。在11月10日举办的“金秋聚能·电商新呈·新阶助力”电商产业招商推介活动上，聚焦产业优势，呈贡区推出三条电商“黄金赛道”。

鲜花电商凭借其高效、便捷和用户友好的特点，正在重塑鲜花行业的供应链和消费模式。随着技术的不断进步和市场的持续扩展，鲜花电商将成为推动鲜花行业发展的核心力量，为消费者、种植者和平台带来多方共赢的局面。

（3）鲜花电商市场规模及增长趋势：我国鲜花电商市场规模逐年扩大，已从2016年的168.8亿元增长至2024年的1,477.9亿元。这一增长趋势得益于我国电子商务的快速发展，以及消费者对鲜花需求的不断上升。尤其是在节假日和特殊纪念日，鲜花电商的市场需求更为旺盛，成为推动行业增长的重要动力。近年来，鲜花企业业务不断拓宽以及鲜花消费场景逐渐丰富，吸引了更多潜在消费者，电商市场在履约速度上的优越性高度适配鲜花等短保、即时性强的品类。中金企信数据显示，2025年中国鲜花电商市场规模达1,644.1亿元。

预计在未来几年，我国鲜花电商市场规模将继续保持高速增长。随着移动互联网的普及和年轻消费群体的崛起，消费者对鲜花电商的接受度和购买意愿显著提高。此外，随着物流配送体系的不断完善，鲜花电商的配送范围和时效性得到显著提升，进一步推动了市场规模的扩大。其中，线上鲜花礼盒、定制鲜花等细分市场增长迅速，将成为推动整个鲜花电商行业增长的主要力量。此外，随着行业竞争的加剧，部分企业通过技术创新、服务优化等手段，将进一步扩大市场份额，推动整个行业的持续发展。

中金企信国际咨询咨询服务范围：市场咨询/研究服务（市场地位研究、市场占有率排名、国产化率报告、品牌价值评估、问卷评估、品牌销售收入市场地位、好评率、满意度、复购率、用户数量、门店数量、技术与其他竞争优势及影响力等）；市场调查服务（进入性研究、竞企/竞品调查、资信&信用调查、产业链调研、产业规划、战略咨询、出海市场调研、尽职调查等）；工程咨询服务（可行性报告、商业计划书、投资风险评估报告、投资价值评估等）；行研报告（定制报告、研究报告、十五五报告、出海战略咨询报告、“一带一路”报告、前景分析报告、数据分析报告等）。服务客户涉及世界500强企业、中国百强企业、银行&券商、高校&科研院所、各级政府机构、各类投资公司、各领域企业等。

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