（1）互联网营销市场概述：互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等数字化方式实现营销目标的商务活动，可通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、联盟营销、移动营销等方式来实现。互联网营销的优势在于可以更加精准地定位目标客户，更快地实现营销目标，更低的成本获得更高的回报，为企业提供了多样化的营销手段。

互联网营销行业产业链上游是为互联网营销提供基础技术和服务的供应商，主要包括广告技术（AdTech）、数据分析工具、营销自动化工具等技术平台，文案、视频、图像、WordPress、Drupal等内容生产及管理系统，以及Acxiom、Experian等数据提供商及管理平台（DMP）。产业链中游为广告代理商、搜索引擎、社交媒体、视频平台以及电商平台等互联网营销服务商，代表厂商有Google、百度、Facebook、微博、YouTube、优酷、亚马逊、淘宝等。产业链下游为电子商务、金融、旅游、教育、医疗、游戏等各行业广告主，以及互联网营销内容终端面向的消费者。

有车科技主要为汽车厂商提供短视频和图文的AI内容营销服务，服务内容包括运用自研的汽车AIGC垂直应用模型提供内容生产服务，同时根据客户需求在的新媒体账号上进行有效投放，属于内容生产方和营销服务商，业务范围涵盖行业的上游和中游。

随着AI驱动的营销产业链变革，从事传统广告代理的营销服务商也在积极向AI内容营销转型。如国内最大的营销蓝色光标在2025年6月向港交所递交招股书，其在2024年年报中表示，蓝色光标要“AllinAI”，转型成一家真正的AI营销科技，AI已经重塑蓝色光标95%以上的作业场景，对整合营销、智能广告、全球化出海等业务的效率提升总体在60%-1000%之间。根据预测，随着AI技术在数字广告领域多个关键环节的渗透，广告投放链路被重构，未来将有来自传统广告代理商1610亿美元的利润释放。在集团型广告代理商加速转型的行业变革中，中小广告代理商若不能及时转型、突破AI技术壁垒和数据资产积累，利润空间将被进一步挤压从而逐渐被市场淘汰。

（2）AI营销市场概述：随着人工智能（AI）技术的迅猛发展，互联网营销行业进一步突破了传统营销的局限，正构建全新的营销机制，为品牌传播打造高效、精准、个性化的新型业务模式。AI营销是指借助大数据、大模型、生成式人工智能、先进算法、强大算力以及云计算等前沿技术，于营销全链路流程中实现生产效率的显著提升，创造全新的消费者交互场景体验，以此塑造新型营销产业运行模式。AI营销的特征，一是提升营销全链路用户体验。数据驱动的精准服务能为用户带来个性化体验，通过AI技术将服务与用户的实际需求无缝衔接，创造更自然和高效的交互体验。二是焦点在于提升营销效率。在数据处理与分析、营销策略制定、营销活动执行、客户行为交互等层面有显著提效效果，可以达到人和信息、人和广告、人和商品更高效更准确的匹配及转化。通过AI技术提升服务质量和降低用户决策成本。三是技术涵盖范围广。以人工智能技术为主，并覆盖大数据、算法算力、云计算技术等。中国AI营销市场的发展进程是营销市场从数字化向智能化阶段发展的过程，AI在营销市场的应用加速了其进程。

目前，除云计算外，数字广告是AI产品开发和最终用户采用最成熟的一个领域。AI主要应用于五大场景：内容创作、AI助手和代理、内容推荐、优化引擎和活动执行以及建模转化。根据中金企信最新市场调研数据显示，在AI垂类应用的商业化进程中，客户支持、营销工具与教育赛道凭借“离收入侧更近+对AI幻觉容忍度更高”的场景特性，率先实现规模化突破。AppLovin等企业通过Axon引擎等技术，实现广告投放全链路AI优化，拓展金融科技、CTV（ConnectedTV，网联电视）等非游戏垂类，构建“广告主-开发者”双边市场，截至2025年6月营销工具类AI应用收入规模达41亿美元，展现技术整合对营销全流程的降本增效价值。

根据中金企信发布的《汽车互联网营销市场应用前景及“十五五”投资战略可行性评估预测报告（2026版）》显示：

（3）汽车互联网营销行业发展趋势：

1）大模型垂直应用将会成为互联网广告市场营销创新的突破口：2025年，AI营销大模型应用将进一步深化，营销将全面实现个性化和一体化。行业大模型的出现改变了生产力，深度释放出数据的价值，是“智能+”落地的关键阶段。在海外，微软和Salesforce等己在营销、销售、服务等领域展开竞争，而国内生成式人工智能与软硬件的深度融合，将使得垂直模型能够更便捷地应用于各种营销场景，大大提高营销活动的效能。用户将体验到更加个性化的服务，从产品推荐到客服互动，每一个环节都将根据用户的偏好和行为进行智能优化，为消费者提供更好的购物体验，同时，也将为互联网营销提供更广阔的发展空间。

2）内容生产进入增量市场，AI全方位融入到内容运营全流程：与内容营销相关的AI应用最受欢迎，在排名前五的应用场景中，四个都是与内容相关的场景，内容生成是营销全流程中AI表现最突出的场景。同时，AI与内容的结合是绝大多数企业进入AI营销的起点，能够快速为企业带来营销效果和商业价值。AI融入内容生产从内容生成、内容理解、内容发布后的运营全方位布局。

3）AI营销与XR、数字人等技术融合的创新路径，带来传统“体验式营销”升级版：在营销领域，技术发展正深刻推动媒介形态与内容形式的双重变革，为消费者创造了更沉浸、更个性化的消费体验，同时也为AI营销行业注入了全新的活力。新技术的演进催生了以“AI营销+数字人”为代表的新媒介形态，以及以“AI营销+XR”为核心的新内容形态。这些创新形态的共性在于它们均聚焦于智能化内容生成与交互能力的提升。AI技术的进步显著降低了XR内容与数字人内容的生成成本，同时提高了生产效率，并通过增强互动性进一步优化了用户体验。因此，AI营销与XR、数字人等技术的协同创新，不仅是技术驱动的必然趋势，更是品牌重塑与消费者价值创造的重要路径。

4）资源智投将成为AI营销生产力革新方向：从外部市场环境来看，营销面临红利消失，竞争加剧，广告主投放面临如何“降本增效”，高效获得真实增长的困境。随着AI融入广告后，通过大模型、算法优化等技术手段，实现高效投、定向投、智能投。广告系统深入分析用户行为，将广告内容更加精准推送给目标受众，大幅提升曝光率和转化率；此外，与传统广告投放不同，AI广告投放能实现实时的效果检测和优化，并根据指标进行动态调整。保证投放效率同时确保了广告预算最大化利用。

5）中国新能源汽车出海趋势：我国汽车出口中，燃油车仍是主力车型，占比约七成，但新能源汽车出口近年发展势头迅猛，出口量在2022年达到62.9万辆，同比增速超过100%。新能源乘用车出口目的国中，我国出口至比利时的数量最多，达19.6万辆，比利时拥有全球最大的汽车集散港能够有效促进中国新能源汽车与欧洲挪威、荷兰等需求国家联通。此外，英国和东南亚国家泰国、菲律宾等也是新能源乘用车的主要出口目的地。

中金企信国际咨询咨询服务范围：市场咨询/研究服务（市场地位研究、市场占有率排名、国产化率报告、品牌价值评估、问卷评估、品牌销售收入市场地位、好评率、满意度、复购率、用户数量、门店数量、技术与其他竞争优势及影响力等）；市场调查服务（进入性研究、竞企/竞品调查、资信&信用调查、产业链调研、产业规划、战略咨询、出海市场调研、尽职调查等）；工程咨询服务（可行性报告、商业计划书、投资风险评估报告、投资价值评估等）；行研报告（定制报告、研究报告、十五五报告、出海战略咨询报告、“一带一路”报告、前景分析报告、数据分析报告等）。

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